{"id":1077,"date":"2011-07-12T15:58:37","date_gmt":"2011-07-12T13:58:37","guid":{"rendered":"http:\/\/livextension.wordpress.com\/?p=1077"},"modified":"2016-03-09T13:06:41","modified_gmt":"2016-03-09T13:06:41","slug":"agenzie-di-oggi-e-di-domani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2011\/07\/12\/agenzie-di-oggi-e-di-domani\/","title":{"rendered":"Agenzie di oggi e di domani"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft\" title=\"geo-targeting\" src=\"http:\/\/static.businessinsider.com\/image\/4b912b127f8b9ae14d190100-400-300\/ads-will-find-you.jpg\" alt=\"\" width=\"320\" height=\"240\" \/>Che il modello tradizionale di agenzia media e agenzia di pubblicit\u00e0 sia in crisi \u00e8 una tesi che circola da parecchi anni. Di fatto, <a href=\"http:\/\/www.vitamintalent.com\/dotAsset\/b1a04192-6318-41bf-849a-a624976d4254\">i grandi gruppi che dominano il mercato della comunicazione<\/a> sono rimasti pi\u00f9 o meno in salute, grazie alla crescita delle sedi operanti nei mercati emergenti e allo <em>shifting<\/em> &#8211; certo non indolore &#8211; dalle attivit\u00e0 classiche al marketing digitale.<\/p>\n<p>Negli ultimi mesi, specialisti e blogger si stanno concentrando sulle novit\u00e0 che, soprattutto in ambito media, rendono difficile la sopravvivenza delle agenzie media e creative, cos\u00ec come le abbiamo conosciute.<\/p>\n<p>Ecco ad esempio <a href=\"http:\/\/www.businessinsider.com\/future-of-advertising-trends-2011-7\">questo report sul futuro dell&#8217;<strong><em>advertising<\/em><\/strong><\/a>, che ci presenta <strong>sei novit\u00e0<\/strong> a cui dovremo presto abituarci: il continuo &#8220;travaso&#8221; dall&#8217;offline all&#8217;online; la crescente automazione nella pianificazione pubblicitaria; il confine sempre pi\u00f9 sfumato tra pubblicit\u00e0 e contenuto editoriale; la caccia ai dati degli utenti, necessaria per offrire pianificazioni &#8220;per audience&#8221; riccamente profilate; l&#8217;avvento della pubblicit\u00e0 <em>location-based<\/em>; il nuovo modello per cui la pubblicit\u00e0 potr\u00e0 pagare per alcuni dei nostri beni o servizi.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft\" title=\"10 advertising terms you'll be hearing for years so learn them now\" src=\"http:\/\/static.businessinsider.com\/image\/4e13bd414bd7c8245d010000-400-300\/now-learn-what-todays-ad-buzzwords-mean.jpg\" alt=\"\" width=\"320\" height=\"240\" \/>Come se non bastasse, ecco anche <a href=\"http:\/\/www.businessinsider.com\/future-of-advertising-glossary-2011-7\">i nuovi termini<\/a>\u00a0entrati prepotentemente nel glossario degli addetti ai lavori: real-time bidding, demand-side platform, supply-side platform, agency trading desk, private exchange, retargeting, dynamic creative, geofencing, html 5 e, infine, <strong>closing the loop<\/strong>; cio\u00e8 chiudere il cerchio, <strong>essere certi che quell&#8217;azione \u00e8 stata determinata da quella pubblicit\u00e0<\/strong>. Facile con l&#8217;e-commerce, un po&#8217; meno con tutto il resto.<\/p>\n<p>I cambiamenti sono tali e tanti che <a href=\"http:\/\/econsultancy.com\/uk\/blog\/7761-death-of-the-digital-media-agency\"><strong>qualcuno ipotizza<\/strong> gi\u00e0 <strong>la fine delle digital agency<\/strong><\/a>, proprio quelle che hanno guidato il cambiamento e lo <em>shifting<\/em> verso l&#8217;online tipico degli ultimi dieci anni.<\/p>\n<p>Come ci si salva? Imparando e adattandosi in fretta, sviluppando o acquisendo la tecnologia che serve, mixando capacit\u00e0 creative e di media planning, ponendosi come punti di riferimento per padroneggiare e governare la complessit\u00e0.<\/p>\n<p>Dato un problema, c&#8217;\u00e8 sempre da trovare chi lo risolva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;evoluzione necessaria di agenzie pubblicitarie e centi media<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[41,75],"tags":[1273,1163,1274,1275,1276,1277,24,1278,1279,91,1280,113,1281,1282,1283,1284],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pfIE23-hn","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1077"}],"collection":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1077"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1077\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2539,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1077\/revisions\/2539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1077"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1077"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1077"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}