{"id":1483,"date":"2012-08-22T13:29:24","date_gmt":"2012-08-22T11:29:24","guid":{"rendered":"http:\/\/livextension.wordpress.com\/?p=1483"},"modified":"2016-03-09T13:05:39","modified_gmt":"2016-03-09T13:05:39","slug":"analisi-del-social-web-italiano-i-numeri-e-i-profili-demografici-di-tutti-i-maggiori-siti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2012\/08\/22\/analisi-del-social-web-italiano-i-numeri-e-i-profili-demografici-di-tutti-i-maggiori-siti\/","title":{"rendered":"Analisi del social web italiano: i numeri e i profili demografici di tutti i maggiori siti"},"content":{"rendered":"

Qualche giorno fa, Pingdom<\/a> ha pubblicato un’analisi sul profilo demografico dei principali siti “social”<\/a>, evidenziando in particolare le differenze di et\u00e0 tra gli utenti dei differenti servizi. I dati sono stati raccolti attraverso DoubleClick Ad Planner<\/a>, lo strumento pubblico e gratuito che Google mette a disposizione per analizzare la audience del web, con particolare riferimento alla pianificazione di campagne su AdWords<\/a>. Tutti i dati sono riferiti al mercato americano e presentano alcune interessanti chiavi di lettura, soprattutto rispetto a quanto le audience “social” siano sempre pi\u00f9 eterogenee. Pochi siti si caratterizzano per posizionamenti “giovani” o anziani, con la sola eccezione di servizi come Linkedin (inevitabilmente portato verso il mondo “professionale”) o Yelp (utilizzo funzionale). I siti che l’analisi presenta come pi\u00f9 “giovani” (DeviantART, Hacker News, Orkut) sono poco rilevanti per il mercato italiano e europeo in genere, con l’eccezione forse di DeviantART<\/a><\/strong> che anche in Italia presenta un’audience molto significativa di quasi mezzo milione di utenti al mese, (Audiweb View giugno 2012<\/em>), soprattutto giovani, con un tempo speso per persona di pi\u00f9 di 11 minuti al mese in media.
\n\"Age<\/a><\/p>\n


\nProviamo allora a vedere quale \u00e8 lo scenario italiano<\/strong>. Per analizzarlo, abbiamo a disposizione i dati Audiweb<\/a>, con una quantit\u00e0, una qualit\u00e0 del dato e una profondit\u00e0 ben maggiori rispetto a DoubleClick Ad Planner.<\/p>\n

Prima evidenza italiana, gi\u00e0 ben nota, \u00e8 la supremazia schiacciante di Facebook<\/strong> rispetto a tutti gli altri social network: 22 milioni di utenti al mese contro gli 11 milioni e mezzo della piattaforma di blogging Blogger<\/a>, ma con un tempo speso medio per utente di 6 ore e 44 minuti: irraggiungibile per tutti; lontanissimo dai 12 minuti medi di Blogger.<\/p>\n

\"audience<\/a>Altro elemento interessante da approfondire \u00e8 la Active Reach<\/em>. Questo numero ci dice la percentuale di utenti attivi nel mese che ha visitato il sito in questione. \u00c8 un parametro importante per chi pianifica pubblicit\u00e0 perch\u00e9 esprime quanta parte del pubblico che interessa a un’azienda o a un brand pu\u00f2 ragionevolmente essere raggiunta se un determinato sito viene incluso nelle strategie di comunicazione e marketing. Analizzando la Active Reach dei vari siti sui diversi target, si evidenzia quanto Facebook sia un fenomeno che riguarda trasversalmente tutte le fascie d’et\u00e0: la Active Reach passa dal 50,9% degli utenti tra i 2 e gli 11 anni al massimo di 83,3% dei compresi tra 25 e 34 anni. Comunque, non scende mai sotto la met\u00e0 del totale utenti attivi, neanche per i navigatori in erba (che su Facebook non potrebbero neanche registrarsi). Si nota anche la crescita di Twitter sulle fasce pi\u00f9 giovani. Ed emerge la popolarit\u00e0, anch’essa trasversale, delle maggiori piattaforme di blogging.<\/p>\n

\"2-11_social_active_reach\"<\/a><\/p>\n

\"12-17_social_active_reach\"<\/a><\/p>\n

\"18-24_social_active_reach\"<\/a><\/p>\n

\"25-34_social_active_reach\"<\/a><\/p>\n

\"35-44_social_active_reach\"<\/a><\/p>\n

\"45-54_social_active_reach\"<\/a><\/p>\n

\"55+_social_active_reach\"<\/a><\/p>\n

E se volessimo provare ad applicare alle audience italiane l'”esercizio” fatto da Pingdom? Naturalmente \u00e8 possibile. Ecco il risultato:<\/p>\n

\"La<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tutti i numeri dei social media in Italia, secondo i dati Audiweb di giugno 2012<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[7,11],"tags":[1683,1684,1095,444,1685,1686,29,389,542,1687,1688,1689,861,754,108,483,90,24,725,1690,233,91,1691,113,676,1692,1693,1350,38,128,831],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pfIE23-nV","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1483"}],"collection":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1483"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1483\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2489,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1483\/revisions\/2489"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1483"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1483"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1483"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}