{"id":1771,"date":"2013-05-31T17:10:09","date_gmt":"2013-05-31T15:10:09","guid":{"rendered":"http:\/\/livextension.wordpress.com\/?p=1771"},"modified":"2016-03-09T13:05:33","modified_gmt":"2016-03-09T13:05:33","slug":"lavarsi-le-mani-fa-la-differenza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2013\/05\/31\/lavarsi-le-mani-fa-la-differenza\/","title":{"rendered":"Lavarsi le mani fa la differenza"},"content":{"rendered":"

\"help<\/a>Tra le varie campagne “sociali” portate avanti dai brand di Unilever in giro per il mondo, ce n’\u00e8 una – quella del sapone Lifebuoy<\/a>\u00a0<\/strong>–\u00a0che promuove da anni l’abitudine di lavarsi le mani.<\/p>\n

Che un marchio produttore di sapone inviti a lavarsi le mani \u00e8 un fatto logico! Eppure, la campagna di Lifebuoy \u00e8 una vera campagna sociale. Buona parte del budget di comunicazione \u00e8 infatti rivolta a iniziative di sensibilizzazione e promozione in paesi in via di sviluppo, laddove una buona abitudine pu\u00f2 davvero fare la differenza. Nascono cos\u00ec campagne<\/strong> come quella per il Global Handwashing Day<\/a><\/strong> oppure azioni non convenzionali<\/strong> come il messaggio sul pane<\/strong><\/a>, in occasione del\u00a0Kumbh Mela 2013 in India<\/strong>). L’impegno dichiarato di Lifebuoy \u00e8 adesso quello di combattere la mortalit\u00e0 infantile. Una cattiva abitudine quale quella di non lavare le mani prima di mangiare contribuisce alla diffusione di gravi malattie che troppo spesso colpiscono i pi\u00f9 piccoli. Lifebuoy vuole, con le sue campagne e le sue iniziative sociali, aumentare sempre di pi\u00f9 il numero di bambini che superano il quinto anno d’et\u00e0.<\/p>\n

Decisamente efficace per questo obiettivo \u00e8 questa mini-storia in video<\/strong>, il pi\u00f9 classico dei branded content<\/em>, da veicolare sul web solo con una piccola spinta pubblicitaria, lasciando che poi arrivi da solo a registrare milioni di views<\/em><\/strong>. Non \u00e8 uno spot n\u00e9 \u00e8 un vero e proprio film. Unisce per\u00f2 leggerezza nella narrazione e importanza del messaggio. E coglie nel segno.<\/p>\n