![\"Dumb](\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/dumb_ways_to_die_site.jpg\")
<\/a>Dando uno sguardo alle campagne e alle agenzie premiate, si pu\u00f2 dire che Cannes 2013<\/strong> abbia segnato alcune novit\u00e0<\/strong> nei criteri che portano agli ambiti Leoni. Il grande vincitore \u00e8 stato “Dumb Ways To Die<\/strong>“, una campagna di McCann Australia<\/strong> per Metro Trains, costruita intorno a un contenuto di (quasi) puro intrattenimento<\/strong>: un video animato, con una canzone molto orecchiabile e divertente, che veicola un messaggio di sensibilizzazione<\/strong> generale. Il tutto declinato su pi\u00f9 media, dal mobile game<\/em> al lancio della canzone su iTunes, cos\u00ec da garantire un’ampia messe di Leoni di ogni categoria.<\/p>\nSe mettiamo insieme a “Dumb Ways To Die” le altre campagne multi-premiate, abbiamo:<\/p>\n
- \n
- un complesso mix di contributi user-generated raccolti sui social media, per costruire un film ad episodi, in cui un uomo si sveglia ogni giorno con sembianze diverse (The Beauty Inside<\/strong>, di Intel e Toshiba);<\/li>\n
- un film a forte carica emozionale dedicato al tema (gi\u00e0 visto e noto da tempo per quanto riguarda le campagne del brand Dove) dell’auto-stima delle donne (Real Beauty’s Sketches<\/strong>)<\/li>\n<\/ul>\n
Che cosa hanno un comune queste campagne? Innanzitutto, due cose: YouTube<\/strong> e i numeri<\/strong>. In tutti e tre i casi, parliamo di produzioni video che hanno ottenuto milioni di views, sfruttando sapientemente quel mix di paid media<\/em> e earned media<\/em> che fa il successo di tanta pubblicit\u00e0 diventata virale (v. recente post sul tema di RGB Social<\/a>). Questo aspetto, i risultati prima di tutto<\/strong>, ha fatto s\u00ec che in molti siano riusciti a prevedere con buona esattezza chi avrebbe dominato l’edizione 2013 di Cannes<\/a>: le views di YouTube valevano come e pi\u00f9 di una qualsiasi giuria. Non a caso, chi \u00e8 stato proclamato Media Person of the Year? Il CEO di YouTube<\/a>!<\/p>\n
![\"Felix](\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/felix-baumgartner-launch.jpg?w=200\")
<\/a>Il focus sui numeri segna una positiva inversione di tendenza rispetto al fenomeno, particolarmente in voga negli ultimi anni, di realizzazioni particolarmente brillanti, innovative, creative, ma pensate<\/strong> praticamente ad hoc per vincere a Cannes<\/strong>.\u00a0Campagne premiate, ma che nessuno aveva avuto la fortuna di vedere on air<\/em> sui media.<\/p>\n\u00c8 stato strano (e insensato, per molti) non vedere tra le campagne premiate uno dei fenomeni pi\u00f9 importanti della comunicazione di marca degli ultimi anni, il branded content<\/em> per eccellenza: il volo dalla stratosfera di Felix Baumgartner, ovvero il Red Bull Stratos Project<\/a>.
![\"Oreo](\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/oreo-daily-twist-4.jpg?w=300\")
<\/a>Probabilmente concorrer\u00e0 per gli Sports Emmys, preferendo fare incetta di premi in una categoria diversa: pi\u00f9 del content<\/em>, meno del brand.<\/p>\n\u00c8 stato largamente in linea con le previsioni, invece, vedere premiato Oreo Daily Twist<\/strong><\/a>. Ha vinto solo un Gran Prix (Cyber), ma ci\u00f2 nulla toglie al fatto che rappresenti la massima esemplificazione di un’altra tendenza<\/strong> ben presente, di nuovo legata al digitale ai social media: la pubblicit\u00e0 diversa ogni giorno, che si adatta alle ricorrenze, all’attualit\u00e0, addirittura ai temporali o ai black-out, il real time marketing<\/em><\/strong>.<\/p>\n
- un film a forte carica emozionale dedicato al tema (gi\u00e0 visto e noto da tempo per quanto riguarda le campagne del brand Dove) dell’auto-stima delle donne (Real Beauty’s Sketches<\/strong>)<\/li>\n<\/ul>\n