{"id":1805,"date":"2013-07-19T17:04:19","date_gmt":"2013-07-19T15:04:19","guid":{"rendered":"http:\/\/livextension.wordpress.com\/?p=1805"},"modified":"2016-03-09T13:05:32","modified_gmt":"2016-03-09T13:05:32","slug":"branded-content-earned-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2013\/07\/19\/branded-content-earned-media\/","title":{"rendered":"Branded content = earned media"},"content":{"rendered":"

\"Coca-Cola<\/a>Diamo un’occhiata a due iniziative di comunicazione uscite di recente, da parte di due grandi aziende e brand multinazionali: Coca-Cola<\/strong> e Heineken<\/strong>.<\/p>\n

In entrambi i casi, l’output finale \u00e8 un video YouTube<\/strong>, che viene pubblicato online e rapidamente raggiunge il grande pubblico e la visibilit\u00e0 su media e riviste di settore. Il trend \u00e8 comune a buona parte delle campagne premiate al festival di Cannes 2013<\/a> e a tante delle operazioni di brand communication<\/em> che maggiormente hanno avuto successo negli ultimi anni.<\/p>\n

Sia per Coca-Cola<\/a><\/strong> sia per Heineken<\/a><\/strong> si tratta di iniziative sviluppate in sequenza e in coerenza con tante altre, tutte nello stesso filone e in totale sintonia.
\n\"Heineken<\/a>
\nNel caso di Heineken, “Dropped<\/strong>” \u00e8 addirittura il titolo di una mini-serie: nel primo episodio, un uomo viene catapultato dalla natia Spagna in Alaska<\/a>. E “drop” \u00e8 il tema anche del video che segue, girato all’aeroporto JFK: i viaggiatori vengono invitati a tentare la fortuna e ad accettare di cambiare totalmente i loro piani, per imbarcarsi su un volo a caso per una destinazione a caso<\/strong>.
\nUn investimento in biglietti aerei e viaggi-premio, che si ripaga con decine di migliaia di euro di esposizione media gratuita!<\/p>\n