{"id":1821,"date":"2013-09-04T17:43:45","date_gmt":"2013-09-04T15:43:45","guid":{"rendered":"http:\/\/livextension.wordpress.com\/?p=1821"},"modified":"2016-03-09T13:05:31","modified_gmt":"2016-03-09T13:05:31","slug":"tre-su-quattro-sono-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2013\/09\/04\/tre-su-quattro-sono-social\/","title":{"rendered":"Tre su quattro sono social. E l’Italia \u00e8 pi\u00f9 social degli USA"},"content":{"rendered":"

I r<\/a>eport<\/a>\u00a0del\u00a0Pew Research Center’s Internet & American Life Project<\/strong>\u00a0offrono da anni una serie di chiavi di lettura del fenomeno internet e dei suoi impatti sulle nostre vite di tutti i giorni.
\nMarketingProfs<\/a>\u00a0<\/strong>dedica un articolo all’edizione\u00a02013<\/strong>\u00a0del Report e\u00a0si sofferma in particolare sui social network<\/strong>: i dati sull’audience<\/em>\u00a0US dimostrano che\u00a0il 72% degli utenti internet americani sono anche utilizzatori di social network<\/strong>. Analizzando pi\u00f9 nel dettaglio la penetrazione dei social nelle diverse fasce di et\u00e0 si scopre anche che\u00a0il fenomeno non \u00e8\u00a0<\/strong>assolutamente limitato alle fasce pi\u00f9 giovani<\/strong>: si passa dall’89%<\/strong>\u00a0di\u00a0utenti social<\/strong>\u00a0nella fascia d’et\u00e0\u00a018-29<\/strong>\u00a0per arrivare a un comunque rispettabile\u00a043%<\/strong>\u00a0nella fascia\u00a0over 65<\/strong>).<\/p>\n

\"Who<\/strong><\/p>\n

Ci siamo chiesti se e quanto queste statistiche americane siano ricalcate nel profilo della popolazione italiana<\/strong> di utenti internet. La risposta \u00e8 s\u00ec: i dati sono molto simili, anzi addirittura maggiori per quanto riguarda la penetrazione dei social media<\/strong> e “migliori” per quanto riguarda la “socialit\u00e0” delle fasce pi\u00f9 anziane<\/strong> (dove per\u00f2 la penetrazione di internet in genere \u00e8 pi\u00f9 bassa che nei paesi anglosassoni).<\/p>\n

\"Andamento<\/a>
Andamento penetrazione social network su totale utenza internet italiana – elaborazione LiveXtension su dati Audiweb<\/figcaption><\/figure>\n

A<\/a>udiweb<\/a><\/strong> ci dice che a giugno 2013 gli utenti web italiani che hanno visitato almeno uno tra Facebook, Twitter, Linkedin, Tumblr, Instagram e Pinterest sono 20.597.000<\/strong>. Sul totale di utenti attivi nel mese (27.414.000) fa il 75%<\/strong>. Dato dunque superiore a quello americano. E dato che risulta addirittura in calo rispetto a picchi vicini all’80% toccati nei mesi passati (probabilmente perch\u00e9 parte dell’audience \u00e8 migrata verso il mobile, sfuggendo alla rilevazione, v. il post “Anche internet \u00e8 in crisi<\/a>?<\/a>” su questo blog).<\/p>\n

Naturalmente, la parte del leone in Italia la fa Facebook<\/strong>. \u00c8 vero che Audiweb, rilevando gli accessi dai soli pc (non dai dispositivi mobili, che saranno integrati nella rilevazione a partire dal 2014), tende inevitabilmente a sottostimare Twitter e Instagram: difficile credere che la penetrazione di Twitter in Italia sia solo il 9,6% rispetto al 18% degli USA, anche perch\u00e9 gli stessi dati Audiweb mostrano che in passato Twitter ha toccato il 13% di active reach<\/em>. Un dato essenziale per comprendere le dinamiche di fruizione del web italiane \u00e8\u00a0che la quasi totalit\u00e0 degli utenti di ciascuno dei social network minori<\/strong> \u00e8 comunque anche su Facebook<\/strong>. Sempre da dati Audiweb, l’unico sito che riesce ad “aggiungere<\/strong>” qualche centinaia di migliaia di utenti propri<\/strong> ai 20 e passa milioni di Facebook \u00e8 Linkedin <\/strong>(a giugno, \u00e8 Linkedin aggiunto a Facebook a portare i 20.386.000 di Facebook a 20.597.000 utenti complessivi).<\/p>\n

\"Gli<\/a>
Gli anziani italiani sul web: pochi ma social<\/figcaption><\/figure>\n

Nel mercato americano, lo scenario \u00e8 completamente diverso: i picchi di active reach<\/em> di Facebook non si raggiungono; ma esiste una notevole vitalit\u00e0 da parte delle altre piattaforme, che le porta ad avere numeri e diffusione davvero significativi. Secondo Nielsen USA<\/strong><\/a>\u00a0(dati di luglio 2013): la share di Twitter \u00e8 al 15,24% (un po’ meno del 18% stimato da Pew Research); Linkedin \u00e8 al 18,6%; Pinterest al 12,86%; Tumblr all’11,56%.<\/p>\n

\"Active<\/a>
Active reach social network USA vs Italia – elaborazione LiveXtension su dati Nielsen U.S. e Audiweb luglio 2013<\/figcaption><\/figure>\n

Ritornando all’Italia, possiamo oggi dire che la popolarit\u00e0 e il dominio incontrastato di Facebook rispetto agli altri social fanno s\u00ec che un’analisi della penetrazione di Facebook sulle varie fasce d’et\u00e0 dia un quadro sufficientemente chiaro dello stato dei social media in Italia.
\nEd ecco dunque il confronto tra Stati Uniti<\/strong> e Italia<\/strong>: sulle fasce pi\u00f9 giovani, la penetrazione USA dei social media \u00e8 maggiore della nostra <\/strong>(sui 18-29: 89% negli US e 78,4% in Italia). Ma sugli over 50, l’Italia stravince<\/strong>.<\/p>\n

\"La<\/a>
La penetrazione dei social media sul totale dell’utenza internet: USA vs Italia – elaborazione LiveXtension su dati Pew Research e Audiweb (giugno ’13)<\/figcaption><\/figure>\n

Una verifica ulteriore di questi dati si pu\u00f2 effettuare anche confrontando di nuovo i dati di\u00a0Nielsen USA<\/a><\/strong>, che ci danno\u00a0<\/strong>le informazioni sull’audience<\/em> web americana<\/strong> nel mese di luglio 2013. Analizzando la active reach<\/em> di Facebook, pur con qualche discrepanza rispetto ai dati di Pew Research (raccolti in modo diverso e mettendo assieme pi\u00f9 siti “social”), il “vantaggio” italiano rimane: penetrazione complessiva sull’utenza attiva al 63,4%; sui 50-64 al 65,4% (in entrambi questi casi siamo lontani dai dati del nostro paese); mentre sugli over 64 gli USA si allineano al dato italiano del 60%.<\/p>\n

\"Il<\/a>
Il tempo speso sui social network: Italia vs USA – elaborazione LiveXtension su dati Audiweb View e Nielsen U.S. luglio 2013<\/figcaption><\/figure>\n

Riguardo alla passione tutta italiana per Facebook, anche i dati sul tempo speso in media da ciascuna persona danno informazioni significative. Rimane il fatto che, anche\u00a0<\/strong>grazie ai nostri vecchietti su Facebook<\/strong>, i pi\u00f9 social siamo noi<\/strong>!
\n<\/a>
\n
\nPrecisazione del 12 settembre 2013
\n<\/strong>In merito a questo blog post, abbiamo letto alcuni rilievi mossi alla metodologia di indagine. Riassunti in breve, essi denunciavano la non correttezza di un confronto tra dati raccolti da ricerche diverse di cui ciascuna ha una metodologia diversa. Il rilievo \u00e8 corretto, ma pensiamo vada difesa la bont\u00e0 sia della nostra tesi, sia del modo con cui la sosteniamo.
\nChe i social media fossero una grande passione italiana<\/strong>, passione superiore ad alcuni paesi “storici” quanto a uso di internet, non \u00e8 una novit\u00e0<\/strong>: Nielsen segnalava il fenomeno gi\u00e0 nel 2011<\/a>.
\nNoi abbiamo provato a verificare se fosse ancora vero e se fosse vero anche sulle fasce d’et\u00e0 pi\u00f9 anziane. Il report di Pew Research USA 2013<\/strong> (un’indagine campionaria<\/strong> svolta con interviste<\/strong>) ci ha dato lo spunto per fare un’analisi. Per analizzare l’audience italiana, nessuno strumento ha maggiore scientificit\u00e0 di Audiweb<\/strong>. Abbiamo confrontato Pew Research e Audiweb sapendo<\/strong> che si trattava di ricerche<\/strong> svolte con metodologie<\/strong> diverse<\/strong>. Allora, per essere maggiormente certi che la nostra tesi fosse dimostrata – come \u00e8 scritto chiaramente nel post -, abbiamo confrontato due ricerche svolte con metodologia simile, “ibrida” e ponderata in entrambi i casi: Nielsen NetView<\/strong> per gli Stati Uniti; e Audiweb<\/strong>, in Italia (dove Nielsen \u00e8 partner di Audiweb); naturalmente abbiamo analizzato dati riferiti agli stessi mesi.
\nNon potendo confrontare “gruppi” di siti (perch\u00e9 le piattaforme non lo consentono), abbiamo confrontato l’active share<\/em> di Facebook dei due paesi: Italia e Stati Uniti. Lo abbiamo fatto non prima di aver verificato – tramite altri strumenti di analisi presenti su Audiweb View – che l’audience di Facebook “ingloba” la quasi totalit\u00e0 di audience degli altri social media: in pratica, non c’\u00e8 utente (o ce ne sono molto pochi) che sia su Twitter o Linkedin e non sia anche su Facebook<\/strong>.
\nFatta la verifica sull’active share<\/em> di Facebook Italia (Audiweb) vs l’active share<\/em> di Facebook Usa (Nielsen), per totale audience e per specifici segmenti di et\u00e0, i numeri dimostrano che la tesi \u00e8 confermata<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quanti utenti internet sono anche utenti di social network? I dati americani confrontati con i dati italiani<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[75,11],"tags":[1790,2048,819,542,108,1783,725,2049,91,2027,2050,1399,37,1350,38,128],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pfIE23-tn","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1821"}],"collection":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1821"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1821\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2450,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1821\/revisions\/2450"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}