{"id":1986,"date":"2014-02-06T12:33:36","date_gmt":"2014-02-06T10:33:36","guid":{"rendered":"http:\/\/livextension.wordpress.com\/?p=1986"},"modified":"2016-03-09T13:05:30","modified_gmt":"2016-03-09T13:05:30","slug":"4-milioni-di-utenti-in-meno-in-1-anno-in-italia-e-allarme-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2014\/02\/06\/4-milioni-di-utenti-in-meno-in-1-anno-in-italia-e-allarme-facebook\/","title":{"rendered":"4 milioni di utenti in meno in 1 anno in Italia: \u00e8 allarme Facebook?"},"content":{"rendered":"

Mentre Facebook<\/strong> celebra il suo decimo compleanno invitando tutti gli utenti a rivivere in video la propria storia<\/a> sul social network, gli ultimi dati Audiweb<\/a> segnalano un piccolo allarme<\/strong>. Abbiamo analizzato il trend di Facebook da dicembre 2012 a dicembre 2013, e scoperto che gli utenti in meno tra quelli attivi nel mese a inizio rilevazione e a fine rilevazione sono quasi 4 milioni! Il calo \u00e8 evidente ed \u00e8 ben rappresentato dall’illustrazione che segue.
\n\"Utenti<\/a><\/p>\n

Gli utenti attivi nel mese su Facebook, da pc, in Italia, erano 23 milioni a dicembre 2012. Sono 19 milioni a dicembre 2013<\/strong>. Come \u00e8 possibile?<\/p>\n

Proviamo a spiegare: innanzitutto, solo dai dati di navigazione\u00a0mobile <\/em>integrati\u00a0con quelli di navigazione da pc capiremo quanto si tratta di un calo reale e quanto di un calo sovradimensionato dal tipo di rilevazione. Audiweb stessa, nelle anteprime dei dati di navigazione da smartphone e da tablet<\/a> diffuse qualche settimana fa, ha mostrato come la modalit\u00e0 di fruizione internet in mobilit\u00e0 sia decisamente orientata al gaming<\/em> e al social networking<\/em>. Potremmo quindi scoprire tra qualche settimana – quando usciranno i dati di navigazione con tutti i device<\/em> – che Facebook cresce ancora; oppure potremmo scoprire altri fenomeni importanti analizzando finalmente con completezza i numeri di\u00a0alcuni social network \u201cconcepiti\u201d essenzialmente per fruizione mobile; ad esempio: Twitter e Instagram, per citarne due sicuramente sottostimati dalla rilevazione solo da pc.<\/p>\n

\"Active<\/a>Del resto, che Facebook mobile<\/em> cresca lo dicono altre rilevazioni. Ad esempio,\u00a0Global Web Index<\/a>\u00a0–\u00a0immagine di seguito – evidenzia come gli utenti continuino ad aumentare mese dopo mese e come in Italia siano 7 milioni 700mila<\/strong> a usare nell’ultimo Quarter<\/em> 2013 l’applicazione mobile ufficiale di Facebook<\/strong>.
\n\"Global<\/a><\/p>\n

Alcuni dati relativi alla navigazione da pc vanno per\u00f2 indagati a fondo: colpisce, ad esempio, il calo del tempo medio per persona su Facebook<\/strong>: si \u00e8 quasi dimezzato<\/strong>!<\/p>\n

\"Tempo<\/a><\/p>\n

Quanto sar\u00e0 compensato dalla fruizione mobile<\/em>?<\/p>\n

Altro indicatore fondamentale \u00e8 l’active reach<\/em>, la “quota di mercato” dei siti internet: la percentuale di utenti che si sono attivati sullo specifico canale rispetto al totale degli utenti internet attivi nel mese. Anche qui i numeri sono impietosi.<\/p>\n

Vediamo qualche dato di dettaglio riferito a Facebook:
\n– Unique audience<\/em> mensile da pc: da 23 mio (dicembre 2012) a 19 mio (dicembre 2013)
\n– Active reach<\/em> mensile: da 80% (dic 12) a 70% (dic 13)
\n– Tempo medio speso per persona: da 7 h 26\u2019 (dic 12) a 4 h 38\u2019 (dic 13)<\/p>\n

\"Active<\/a>E proviamo a guardare qualche specifico segmento di et\u00e0:
\n– Active reach<\/em> sul segmento 2-11<\/strong>: da 58% (dic 12) a 42% (dic 13). Il calo pi\u00f9 vistoso<\/strong> in termini percentuali.
\n– Active reach<\/em> sul segmento 12-17: da 80% a 62% Qui il calo sembra minore, ma questo \u00e8 anche il segmento dove sono presenti i maggiori \u201cfenomeni\u201d di crescita di altri social<\/strong>: Instagram<\/strong> passa dal 6,7% (dic 12) al 7,9% (dic 13), ma ha toccato il 10,3%<\/strong> a settembre. Ask.fm<\/strong> passa dal 5% (dic 12) al 17%<\/strong> (dic 13) ma ha toccato il 22%<\/strong> a settembre.<\/p>\n

Dove non c’\u00e8 nulla di nuovo sotto il sole? In casa Google. Google+ \u00e8 sempre stabile<\/strong>, su tutti gli indicatori, nonostante tutti gli sforzi per farlo crescere compiuti negli ultimi mesi (ad esempio, l’integrazione “forzata” con YouTube<\/a>). Se Atene piange, Sparta di certo non ride.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Facebook in Italia registra 4 milioni di utenti in meno e tempo speso quasi dimezzato in 1 anno <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[7,11],"tags":[2125,819,542,2126,2127,2128,2129,2130,2131,1783,2132,2133,2134,2135,2136,1262,2137,38,2138],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pfIE23-w2","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1986"}],"collection":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1986"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1986\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2442,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1986\/revisions\/2442"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1986"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1986"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1986"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}