{"id":2058,"date":"2014-09-23T17:29:38","date_gmt":"2014-09-23T15:29:38","guid":{"rendered":"http:\/\/livextension.wordpress.com\/?p=2058"},"modified":"2016-03-09T13:05:28","modified_gmt":"2016-03-09T13:05:28","slug":"crescita-ed-evoluzione-del-mobile-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2014\/09\/23\/crescita-ed-evoluzione-del-mobile-web\/","title":{"rendered":"Crescita ed evoluzione del mobile web"},"content":{"rendered":"

Quanta parte del traffico internet da dispositivi mobili passa dalle app? Una porzione sempre crescente del totale. Lo evidenziano i dati diffusi qualche mese fa da Flurry<\/a>: l’86% del tempo speso online dai navigatori mobili statunitensi passa dalle applicazioni, dato in netta crescita rispetto all’80% del 2013.
\n\"AppsE in Italia? Il dato \u00e8 praticamente identico: Audiweb<\/a> View, nei dati sulla total audience<\/em> di giugno 2014<\/a><\/strong>, ci dice che il totale di minuti spesi sul mobile web dal pubblico italiano \u00e8 pari a 42.488.653.000<\/strong>; le mobile apps<\/strong> prendono una fetta pari a 35.757.062.000<\/strong>. Esattamente l’84%<\/strong>.
\n\"mobile<\/a><\/p>\n

Cosa vuol dire questo boom? Innanzitutto che le app sono diventate parte della nostra vita di tutti i giorni: le usiamo per comunicare, per cercare soluzioni (ad esempio di mobilit\u00e0), per leggere recensioni sui luoghi, per acquistare. Una chiave di lettura della tendenza a integrare le app in tutti i nostri processi di fruizione dei media digitali<\/strong> viene offerta da un articolo di recente pubblicato su Digital Examples<\/a>: alcune\u00a0applicazioni sono diventate cos\u00ec popolari e cos\u00ec un punto di riferimento che vengono integrate in altre app o all’interno dei siti. \u00c8 esattamente lo stesso processo che ha portato\u00a0le mappe di Google ad essere\u00a0presenti ormai su tutte le property web che fanno riferimento a\u00a0luoghi fisici. Le app per la mobilit\u00e0 sono leader in questa tendenza, a cominciare da Uber<\/a><\/strong>,\u00a0le cui API hanno gi\u00e0 prodotto un numero significativo di integrazioni. Devi andare fuori a cena? Clicca qui e chiedi a Uber un autista per venire a prenderti e portarti a destinazione. Cerchi una camera d’albergo? Usa l’app di Hyatt, prenota e chiedi con un tap che un autista Uber ti\u00a0porti all’hotel. Hai voglia di un caff\u00e8<\/strong>? Doppia opzione: c’\u00e8 l’autista che ti porta da Starbucks; oppure quello che ti porta direttamente\u00a0il caff\u00e8<\/strong>.<\/p>\n

\"TotalAltra chiave di lettura per il boom del mobile web \u00e8 il modo in cui la pubblicit\u00e0 sta reagendo<\/strong>. Se il tempo speso sulle app e sull’internet in mobilit\u00e0 \u00e8 in continua ascesa, ci aspetteremmo che i budget pubblicitari stiano adattandosi in modo naturale: in effetti, il tempo speso su ciascun media dovrebbe essere la principale “moneta” per valorizzare uno spazio appetibile per i pubblicitari. E il tempo speso sul mobile web ha ormai superato il tempo speso sul “desktop web”, sia negli Stati Uniti<\/a> sia in Italia<\/a>. Invece, la pubblicit\u00e0 sta tardando molto ad adattarsi, per una serie di ragioni. La prima \u00e8 che i tassi di crescita sono tali che i formati pubblicitari non fanno in tempo ad adattarsi: negli Stati Uniti, che guidano solitamente il mercato mondiale, per il 2014 si stima che il 28% dei budget vengano dedicati al digitale; ma di questo 28% meno del 10% sar\u00e0 dedicato al mobile<\/strong><\/a>; tutto questo nonostante una crescita dell’83% rispetto al 2013.\u00a0L’altra ragione \u00e8 che i player sono tanti e in continua evoluzione. Anche gli ultimi processi di consolidamento hanno\u00a0semplificato solo in parte il quadro: Google ha acquisito\u00a0Waze, che va a sommare ad altre app di sua propriet\u00e0 e grande successo, come YouTube e Maps; Facebook ha acquisito Instagram e Whatsapp. \"AdNel frattempo per\u00f2, sono nate altre app di messaging, si \u00e8 rafforzato\u00a0Twitter, sono cresciute Spotify e altre app di streaming musicale. Il risultato \u00e8 un mercato con molte asimmetrie, come dimostra perfettamente l’elaborazione di Flurry ed eMarketer qui di fianco. Attenti a Google<\/strong>. \u00c8 stata brava a portare su mobile tutto il suo Adwords senza\u00a0preoccuparsi pi\u00f9 di tanto di adattarlo al nuovo mezzo, salvo aggiustamenti successivi<\/a>: e oggi\u00a0guadagna molto pi\u00f9 di quanto sarebbe lecito attendersi<\/strong>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il mobile web cresce a ritmi vertiginosi. Le app si integrano tra di loro, mentre la pubblicit\u00e0 fa fatica ad adattarsi<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[41,75,92],"tags":[2252,18,2253,467,1685,819,2254,1909,108,2255,24,1003,2256,2257,2258,314,91,2259,93,707,2260,2261,986,2262,227,307,2263,38,2176,2264,2265,17],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pfIE23-xc","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2058"}],"collection":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2058"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2058\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2437,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2058\/revisions\/2437"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2058"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2058"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2058"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}