{"id":2150,"date":"2015-02-26T20:36:48","date_gmt":"2015-02-26T18:36:48","guid":{"rendered":"https:\/\/livextension.wordpress.com\/?p=2150"},"modified":"2016-03-10T08:42:46","modified_gmt":"2016-03-10T08:42:46","slug":"sul-podio-del-web-italiano-un-nome-solo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2015\/02\/26\/sul-podio-del-web-italiano-un-nome-solo\/","title":{"rendered":"Sul podio del web italiano, un nome solo"},"content":{"rendered":"

Qualche mese\u00a0fa, avevamo analizzato l’evoluzione del web italiano<\/a> esplorando i dati Audiweb<\/strong> dopo i primi 7 mesi di indagini\u00a0sulla Total Digital Audience<\/strong>. Ora, con la pubblicazione dei dati relativi a dicembre 2014<\/a>, si \u00e8 chiuso il primo anno completo di rilevazioni. Proviamo a vedere allora qual \u00e8 lo stato dell’arte, con particolare riferimento ai social network<\/strong>, che peraltro fanno largamente la parte del leone quanto a audience e a tempo speso.<\/p>\n

\"Trend<\/a><\/p>\n

Dei 28,9 milioni di italiani online nel mese, 24 milioni circa sono gli utenti Facebook<\/strong>. Tra gennaio e dicembre 2014, questi hanno registrato un leggero calo<\/strong>, piccolo in termini percentuali ma rilevante in termini assoluti: 753mila utenti in meno non sono pochi. WhatsApp cresce prepotentemente<\/strong>: in 1 anno ha guadagnato pi\u00f9 di 3 milioni e mezzo<\/strong> di utenti. Se consideriamo che le rilevazioni dell’audience mobile escludono gli under 18, e che sulle fasce di et\u00e0 pi\u00f9 giovani l’instant messaging<\/em> mobile sembra stia scalzando decisamente il social networking “puro”, possiamo<\/strong> ragionevolmente pensare<\/strong> che WhatsApp<\/strong> sia oggi\u00a0vicina<\/strong> se non superiore<\/strong> a Facebook<\/strong> come numero assoluto di utenti attivi.
\nDa segnalare la sofferenza di alcuni social che hanno un po’ perso l’onda positiva di qualche tempo fa: Flickr<\/strong> e ask.fm<\/strong>, in particolare. Il primo sembra ormai ristretto al mondo della fotografia “professionale”, mentre il secondo dimostra di soffrire l’emergere dei messenger (vedi le performance non solo di WhatsApp ma anche di Snapchat<\/strong>: 227mila utenti unici, anche senza gli under 18).<\/p>\n

\"Trend<\/a><\/p>\n

Le\u00a0informazioni pi\u00f9 interessanti e per certi versi sorprendenti arrivano dall’analisi del tempo speso. Qui Facebook<\/strong> non solo si afferma come regina (17 miliardi e mezzo di minuti; su un totale trascorso online da tutti gli utenti di 77 miliardi); ma dimostra anche di\u00a0crescere. In pratica:\u00a0meno utenti<\/strong>, ma ancora pi\u00f9 tempo speso!
\n<\/strong>\"Il<\/a>Altre evidenze: Instagram supera Twitter<\/strong> e configura un podio dei leader del tempo speso che ha un solo nome<\/strong>, quello di Facebook<\/strong>, proprietaria anche di WhatsApp e di Instagram. Se si sommano le tre property<\/em>, si arriva a un totale di tempo speso che equivale a pi\u00f9 del 35% del totale trascorso online<\/strong>!<\/p>\n

Emerge anche un certo “blocco”\u00a0di Twitter<\/strong>, molto in sofferenza sul tempo speso (-45% a dicembre rispetto a gennaio, dopo diversi\u00a0alti e bassi nel corso dell’anno). Pur mantenendosi su livelli alti di audience\u00a0(quasi 9 milioni), il social network di microblogging sembra limitato\u00a0alle sue nicchie di entusiasti utilizzatori (star dello spettacolo e loro fan, politici, giornalisti, broadcaster). Il lancio della piattaforma pubblicitaria aperta a tutti, anche in Italia, nel corso del 2014, ha rappresentato un’importantissima novit\u00e0 per noi marketers (da leggere su questo blog “I target per la pubblicit\u00e0 pi\u00f9 preziosi del mondo? Sono su\u00a0Twitte<\/a>r”).\u00a0Bisogna per\u00f2 notare che, in questo paese, sembra che\u00a0le masse stiano\u00a0altrove.<\/p>\n

Ottime invece le performance di crescita dei “nuovi”: Snapchat<\/strong> e Vine<\/strong>.<\/p>\n

\"Evolution<\/a>Proprio dai dati sul tempo speso, inizia ad emergere una delle tendenze che probabilmente caratterizzer\u00e0 il web dei prossimi anni: il passaggio dal vecchio modello sociale<\/strong>, con tanti emittenti (utenti, pagine e profili editoriali o di brand) che inviavano i loro messaggi a tanti ascoltatori con cui interagire, a un nuovo modello con innumerevoli “nodi” di comunicazione<\/strong>, fatti di una miriade di interazioni tra utenti (tipicamente: il gruppo di WhatsApp). La tendenza era molto ben illustrata nell’ultima edizione di Internet Trends<\/a>, la ricerca annuale di KPCB.<\/p>\n

\"Relative<\/a>
Relative duplication, total audience. Social network Italia. Elaborazione LiveXtension su dati Audiweb View, febbraio 2015 (cliccare sull’immagine per visualizzare a tutto schermo)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Per completare l’analisi, abbiamo utilizzato il widget<\/em> Audiweb della duplication<\/em><\/strong>, per esplorare quali siano le sovrapposizioni<\/strong> di audience<\/strong> tra i vari social network<\/strong>. Anche qui, si scoprono cose interessanti: emerge ad esempio la sovrapposizione tra Vine, Medium e Twitter. \u00c8 un dato che era lecito aspettarsi, visto che l’uno (Twitter) ha dato vita agli altri (Vine, per i video; Medium, per i contenuti “lunghi”). Emerge anche una certa affinit\u00e0 tra ask.fm<\/strong> e Snapchat<\/strong>, evidentemente forti sugli stessi segmenti di et\u00e0 (molto giovani) e adatti\u00a0anche a modelli\u00a0di fruizione simili.<\/p>\n

Il dato pi\u00f9 impressionante sta per\u00f2 nella prima colonna della tabella<\/strong>. Qualunque social network<\/strong> si prenda in esame, la sovrapposizione con Facebook \u00e8<\/strong> pressoch\u00e9 totale, vicina al 100%<\/strong>. \u00c8 la conferma ulteriore che, nonostante social di nicchia e nonostante nuovi fenomeni, il panorama social italiano<\/strong> (almeno quello over 18) vede un unico incontrastato\u00a0dominatore<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ai primi tre posti della classifica del tempo speso online: Facebook, WhatsApp e Instagram<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[75,11],"tags":[444,819,2401,2402,1686,2403,2279,108,1783,102,64,2404,2405,1846,2406,38,2407,1880,2265],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pfIE23-yG","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2150"}],"collection":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2150"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2150\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2741,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2150\/revisions\/2741"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2150"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2150"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2150"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}