{"id":219,"date":"2009-08-26T12:33:18","date_gmt":"2009-08-26T10:33:18","guid":{"rendered":"http:\/\/livextension.wordpress.com\/?p=219"},"modified":"2016-03-09T13:07:52","modified_gmt":"2016-03-09T13:07:52","slug":"la-consumer-segmentation-e-morta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2009\/08\/26\/la-consumer-segmentation-e-morta\/","title":{"rendered":"La Consumer Segmentation \u00e8 morta?"},"content":{"rendered":"<p>Il dibattito, in rete e non solo, \u00e8 molto acceso quando si parla di segmentazione dei consumatori, di tecniche per targetizzare la comunicazione con sempre maggiore precisione, di modi per identificare cluster e gruppi in base ai loro comportamenti. Qualche tempo fa, un <a href=\"http:\/\/www.ea.cl\/userfiles\/file\/Advertising%20Age.pdf\">articolo di Advertising Age<\/a> scritto da <a href=\"http:\/\/marketinggeek.blogspot.com\">Michael Fassnacht<\/a> ha ipotizzato che la <em>consumer segmentation<\/em> cos\u00ec come la intedevamo stesse ormai morendo.\u00a0 Troppo articolato \u00e8 lo scenario di fruizione di media, contenuti, interessi in cui si muovono i consumatori di oggi.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/www.netbanker.com\/Images\/ad_age_logo.jpg\" alt=\"\" width=\"234\" height=\"44\" \/>Fassnacht ha identificato le <em>best practice<\/em> di comunicazione &#8220;rilevante&#8221; per il pubblico nelle attivit\u00e0 di due esperti di creazione dei <strong>prodotti giusti per gli utenti giusti<\/strong>: <strong>Amazon <\/strong>e <strong>Apple.<\/strong> Queste aziende sarebbero molto pi\u00f9 focalizzate sulla costruzione di relazioni &#8220;rilevanti&#8221; che nella micro-segmentazione dei loro clienti in base ad attributi di qualche tipo. Allo stesso modo, Facebook e Google non sono tanto dei &#8220;segmentatori&#8221; quanto degli <strong>abilitatori di auto-segmentazione<\/strong> e auto-identificazione da parte degli utenti dei loro servizi.<\/p>\n<p>Sullo stesso tema, un interessante blog post arriva da <a href=\"http:\/\/http:\/\/diy-marketing.blogspot.com\/2009\/04\/are-behavioral-segmentation-and-self.html\">Mary Lou Roberts<\/a>, che aggiunge alle osservazioni di Fassnacht la possibilit\u00e0 di comunicare coinvolgendo i consumatori grazie a una sorta di <em><strong>expanded permission<\/strong><\/em>: &#8220;<em>Ask registrants what they really want to get from you and how often. That would let them self-identify, at least to the extent you offer options\/segments that are relevant to them.<\/em>&#8221;<\/p>\n<p style=\"text-align:center;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/farm4.static.flickr.com\/3159\/3028528841_cbc8ff1298.jpg\" alt=\"\" width=\"250\" height=\"250\" \/><\/p>\n<p>La ricerca di tecniche e modalit\u00e0 intelligenti di parlare a consumatori auto-segmentati \u00e8 appena cominciata&#8230;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Morte della consumer segmentation. Nascita dell&#8217;auto-segmentation.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[7,101,74],"tags":[29,232,108,233,234,235],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pfIE23-3x","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/219"}],"collection":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=219"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/219\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2688,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/219\/revisions\/2688"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=219"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=219"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=219"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}