1. GOOGLE<\/b><\/p>\n
\u00c8 vero che Google+, la via di Google al social networking, rappresenta un fallimento da molti punti di vista. \u00c8 importante per\u00f2 considerare che Plus<\/strong> mantiene alcune valenze importanti, soprattutto in virt\u00f9 della sua integrazione totale con tutto l\u2019ecosistema di servizi Google<\/strong>: Mail<\/strong>, YouTube<\/strong>, Maps<\/strong> e soprattutto Search<\/strong>. In particolare la Local Search, quella che si adatta \u2013 sui dispositivi mobili \u2013 alla posizione dell\u2019utente. Per questo, la presenza su Google+ Local<\/a> \u2013 con un indirizzo verificato – pu\u00f2 essere molto importante. Per farlo, si pu\u00f2 partire dal servizio lanciato da qualche mese come Google My Business<\/a>.<\/p>\n Per rendere il tutto pi\u00f9 semplice e integrato con la pubblicit\u00e0, Google ha anche lanciato un servizio semplificato, chiamato Adwords Express<\/a>, che rappresenta un\u2019alternativa o un complemento alla Local Awareness di Facebook, di cui parliamo qualche riga pi\u00f9 avanti. Con Adwords integrato con Google My Business, ogni piccolo esercizio commerciale pu\u00f2 facilmente attivare la sua campagna Google<\/a> rivolta solo a chi cerca attivit\u00e0 di un determinato tipo in una determinata zona.<\/p>\n 2. FACEBOOK <\/b><\/p>\n \u00c8 diventato il social per eccellezza per le sponsorizzazioni locali<\/strong> grazie all’ adozione in massa da parte del pubblico italiano. Sono infatti oltre 29 milioni gli utenti che ogni mese lo utilizzano in Italia, di cui 21 mln solo da mobile. Tra l’altro oggi Facebook pu\u00f2 vantare, tra i suoi canali pubblicitari, anche Instagram<\/strong>.<\/p>\n Il secondo motivo per cui Facebook \u00e8 particolarmente apprezzato dagli advertiser e dai business locali \u00e8 la possibilit\u00e0 di avvalersi di numerosi strumenti che supportano in modo efficace questo tipo di campagne.<\/p>\n Facebook Locations<\/b><\/p>\n Se in un primo momento esistevano solo i singoli places <\/i>geolocalizzati in cui effettuare un check-in e comunicare la propria posizione agli amici, adesso esiste una vasta gamma di servizi correlati a vantaggio soprattuto delle aziende. Uno di questi consiste nelle Locations<\/a>, cio\u00e8 pagine-luogo che fanno riferimento a singoli brand, come ad esempio una catena di supermercati. Le Locations sono collegate alla pagina principale del brand e sono strettamente associate agli indirizzi fisici dei negozi.<\/p>\n Geo Targeting e Local Awareness Ads<\/b><\/p>\n Local Insights<\/b><\/p>\n Accanto ai nuovi tool per la creazione di campagne advertising esistono anche nuovi strumenti di analisi che mostrano statistiche interessanti ad un livello esclusivamente locale. I Local Insights evidenziano alcune caratteristiche della zona e dei suoi visitatori: ad esempio scoprire quali sono le ore e i giorni della settimana con afflusso maggiore, le caratteristiche demografiche del pubblico in zona, il numero dei check-in e le interazioni con contenuti e ads della pagina.<\/p>\n Facebook Place Tips e Bluetooth Beacons<\/b><\/p>\n I Place Tips<\/a> sono un’interessante funzionalit\u00e0 introdotta a met\u00e0 del 2015 e consentono ai business locali di mostrare suggerimenti e contenuti ad hoc agli utenti Facebook mobile che entrano in zona. \u00c8 sufficiente che l’utente abbia la geolocalizzazione attivata sul telfono o effettui un check-in nel business locale perch\u00e9 veda apparire in cima alla schermata dell’applicazione Facebook informazioni aggiuntive su di esso, come ad esempio sconti, promozioni o novit\u00e0.<\/p>\n In assenza di geolocalizzazione, un altro modo per servire questo tipo di suggerimenti, \u00e8 di installare nei locali un Bluetooth Beacon<\/a>, un apparecchio in grado di comunicare tramite Bluetooth con il telefono dell’utente e mostrare i Place Tips associati al luogo fisico senza che sia attiva la geolocalizzazione (l’informazione \u00e8 infatti data dalla prossimit\u00e0 con il device<\/em>).<\/p>\n 3. SNAPCHAT<\/b><\/p>\n \u00c8 il social network pi\u00f9 in voga tra i giovani americani, la cosiddetta generazione Z dei nati alla fine degli anni ’90, e molto presto potrebbe prendere piede anche in Italia (dove \u00e8 gi\u00e0 utilizzato da oltre mezzo milione di utenti<\/b> secondo le ultime stime). Il trend \u00e8 senza dubbio in crescita e il fatto che molte celebrities internazionali, come Lady Gaga, Rihanna o Justin Bieber, abbiano iniziato ad usarlo \u00e8 un motivo valido per pensare a una rapida crescita nel prossimo futuro.<\/p>\n Ma Snapchat non \u00e8 solo selfie e meme per ragazzini, \u00e8 un media potente che si differenzia nettamente rispetto ai suoi simili perch\u00e9 offre un’esperienza di social networking unica. Innanzitutto permette una grande libert\u00e0 di espressione grazie ai molti tool presenti nell’applicazione per la creazione contenuti multimediali. Oltre a questo Snapchat garantisce una maggiore tutela della privacy, data la natura effimera dei contenuti postati e l’assenza di pubblicit\u00e0 basata sui dati sensibili degli utenti (come negli altri social).<\/p>\n Nonostante la mancanza, fino ad ora, di una vera e propria piattaforma di advertising, che parrebbe essere ancora in costruzione, esistono alcuni strumenti utili per le aziende. Uno di questi \u00e8 stato introdotto da poco ed \u00e8 particolarmente adatto per progettare piccole campagne locali: si tratta dei Geofilters On Demand<\/a>, overlay speciali per arricchire in modo creativo i propri “Snap”. A differenza dei Geofilters “Community” sono a pagamento e, di conseguenza, la loro visibilit\u00e0 all’interno dell’area \u00e8 garantita senza dover passare per il processo di approvazione che \u00e8 previsto per le Community.<\/p>\n 4. WAZE<\/b><\/p>\n Forse non tutti sanno che… Waze \u00e8 una delle applicazioni pi\u00f9 usate dagli automobilisti e pu\u00f2 vantare in Italia un pubblico di oltre 1,1 milioni di utenti unici al mese. Non \u00e8 un numero da poco se consideriamo il fatto che all’interno di Waze si pu\u00f2 fare anche pubblicit\u00e0<\/strong>. In che modo? Basta accedere alla sezione dedicata del sito<\/a> e inserire i dettagli della propria azienda locale, la categoria merceologica ed alcune informazioni come il budget e la durata della campagna.<\/p>\n Il risultato \u00e8 che l’utente vedr\u00e0, durante la guida, il logo del business locale sulla mappa, associato ad una breve descrizione decisa dall’inserzionista (che potr\u00e0 contenere, ad esempio, una promozione, una call to action o un invito a fermarsi).<\/p>\n Ha senso utilizzare questo strumento solo quando si vuole intercettare le persone in un’area ristretta, dato che gli utenti vedranno l’azienda solo se prossimi al luogo sulla mappa, non \u00e8 quindi indicato per i brand senza locali che non siano aperti al pubblico.<\/p>\n 5. FOURSQUARE<\/b><\/p>\n Foursquare \u00e8 l’azienda che ha creato e gestisce Swarm<\/strong>. \u00c8 stata una delle prime app mobile<\/em>, prima con il nome Foursquare e poi con il nome Swarm, a rendere popolare il concetto di check-in<\/strong>, la localizzazione volontaria da parte degli utenti in una determinata posizione. In Italia non ha avuto molto fortuna: oggi Audiweb le attribuisce ancora circa 400mila utenti attivi al mese. Ad ogni modo, provare anche qui non costa niente, salvo un primo piccolo budget per una campagna pay-per-click. Su Foursquare \/ Swarm, si pu\u00f2 reclamare un luogo come “ufficiale”, gestire tutte le informazioni associate, vedere il materiale caricato dagli utenti, moderare le recensioni e anche fare pubblicit\u00e0<\/a>. Il pagamento come si diceva \u00e8 a clic, e il budget minimo \u00e8 di 25 dollari al mese.<\/p>\n![\"Google](\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Google_My_Business.png\")
<\/a><\/div>\n![\"Facebook](\"https:\/\/scontent-mxp1-1.xx.fbcdn.net\/hphotos-xft1\/t39.2365-6\/11891370_901993223199720_774878826_n.png\")
Il vantaggio principale di avere le Location (o un Place) attive su Facebook consiste nella possibilit\u00e0 di accedere a potenti opzioni di targeting geografico per la pubblicit\u00e0. Di base, Facebook offre gi\u00e0 la possibilit\u00e0 di scegliere tra nazione, regione, citt\u00e0 e indirizzo, con un raggio che arriva fino a 1 Km dal luogo selezionato (ma solo nel caso in cui si inserisca un preciso indirizzo o una posizione). Con le Locations, tuttavia, si riesce senza sforzi a replicare la stessa campagna per tutti gli esercizi commerciali, risparmiando tempo. In secondo luogo \u00e8 possibile utilizzare formati speciali altrimenti non disponibili, come i post link che prevedono una risposta via messaggio diretto, le indicazioni stradali per raggiungere l’esercizio commerciale o chiamate dirette via telefono. I local awareness ads sono compatibili con il formato carousel<\/em> e con i page like ad<\/em> per pubblicizzare le singole pagine locali.<\/p>\n![\"Local](\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/local_insights.png\")
<\/a><\/b><\/p>\n
![\"Foursquare](\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Foursquare_ads.png\")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"