{"id":2785,"date":"2016-04-11T08:49:58","date_gmt":"2016-04-11T08:49:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.livextention.it\/?p=2785"},"modified":"2016-04-11T09:10:52","modified_gmt":"2016-04-11T09:10:52","slug":"la-prima-volta-di-matteorisponde-con-il-live-video-di-facebook-lanalisi-di-livextension-e-mimesi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2016\/04\/11\/la-prima-volta-di-matteorisponde-con-il-live-video-di-facebook-lanalisi-di-livextension-e-mimesi\/","title":{"rendered":"La prima volta di #matteorisponde con il live video di Facebook. L&#8217;analisi di LiveXtension e Mimesi"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"351\" height=\"491\" data-attachment-id=\"2787\" data-permalink=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2016\/04\/11\/la-prima-volta-di-matteorisponde-con-il-live-video-di-facebook-lanalisi-di-livextension-e-mimesi\/matteo_renzi_live\/\" data-orig-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/matteo_renzi_live.png\" data-orig-size=\"351,491\" data-comments-opened=\"0\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"matteo_renzi_live\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/matteo_renzi_live-214x300.png\" data-large-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/matteo_renzi_live.png\" class=\"alignleft size-full wp-image-2787\" src=\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/matteo_renzi_live.png\" alt=\"Matteo Renzi Live\" srcset=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/matteo_renzi_live.png 351w, https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/matteo_renzi_live-214x300.png 214w\" sizes=\"(max-width: 351px) 100vw, 351px\" \/>\u201cSe devo disintermediare, <strong>disintermedio<\/strong>\u201d. Ha scherzato cos\u00ec <strong>Matteo Renzi<\/strong> alla fine della sua <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/matteorenziufficiale\/videos\/vb.113335124914\/10153734579399915\">prima <strong>diretta streaming<\/strong> su Facebook<\/a>, una sessione di circa un\u2019ora nel pomeriggio del <strong>5 aprile<\/strong> scorso, in cui ha parlato al pubblico prendendo spunto dalle domande sui social.<\/p>\n<p>Renzi ci ha visto bene, verrebbe da dire, perch\u00e9 in questo momento i live su Facebook mettono in soggezione perfino l\u2019audience dei principali talk show, e il <strong>milione di utenti raggiunti<\/strong> in diretta dal Premier lo dimostra. Facebook \u00e8 attualmente uno dei canali pi\u00f9 efficaci per comunicare in video, un vero campione nella distribuzione online, soprattutto in tempo reale.\u00a0Mentre scrivevamo questo post, un nuovo record di <em>audience<\/em> e commenti \u00e8 stato stabilito dal &#8220;solito&#8221; <strong>BuzzFeed<\/strong>, con <a href=\"https:\/\/www.buzzfeed.com\/brendanklinkenberg\/this-exploding-watermelon-was-facebook-lives-biggest-hit-to#.hyzlaBXWl0\">un contenuto ovviamente demenziale<\/a>;\u00a0altri politici hanno intrapreso la strada del Live Video; e\u00a0Facebook ci ha regalato <strong><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/livemap\">la mappa in tempo reale<\/a>\u00a0<\/strong>di tutti coloro che stanno trasmettendo!<\/p>\n<p>Noi abbiamo analizzato i risultati ottenuti da Matteo Renzi con il Live, unendo nostre <strong>elaborazioni<\/strong> sui dati pubblici di <strong>Facebook<\/strong> con dati forniti da <strong><a href=\"http:\/\/www.mimesi.com\/prodotti\/web-social-media-monitoring\">Mimesi360 Web &amp; Social Media Monitoring<\/a><\/strong>. Il dato pi\u00f9 eclatante, guardando i risultati del post, \u00e8 sicuramente il numero di <strong>commenti<\/strong> generati durante e dopo la diretta: circa <strong>113.000<\/strong>. Un numero che appare fuori scala rispetto a qualsiasi altro post visto sulla piattaforma, anche tra quelli pi\u00f9 virali (almeno fino al post di BuzzFeed).<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/president_obama.png\" rel=\"attachment wp-att-2794\"><img decoding=\"async\" data-attachment-id=\"2794\" data-permalink=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2016\/04\/11\/la-prima-volta-di-matteorisponde-con-il-live-video-di-facebook-lanalisi-di-livextension-e-mimesi\/president_obama\/\" data-orig-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/president_obama.png\" data-orig-size=\"512,671\" data-comments-opened=\"0\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"president_obama\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/president_obama-229x300.png\" data-large-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/president_obama.png\" class=\"alignleft wp-image-2794\" src=\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/president_obama.png\" alt=\"president_obama\" width=\"350\" height=\"459\" srcset=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/president_obama.png 512w, https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/president_obama-229x300.png 229w\" sizes=\"(max-width: 350px) 100vw, 350px\" \/><\/a>Si pu\u00f2 citare l\u2019esempio del <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/permalink.php?story_fbid=10154150143219052&amp;id=59534309051\">recente post di Salvatore Borsellino<\/a>, che con oltre 300.000 condivisioni ha raggiunto 7 milioni di utenti, ma ha registrato \u201csolo\u201d 23.000 di commenti, nonostante il grande supporto ricevuto. <a href=\"https:\/www.facebook.com\/potus\/videos\/471576116365567\">Un live di Barack Obama<\/a> pu\u00f2 arrivare a qualche migliaio di commenti e lo stesso <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/zuck\/videos\/vb.4\/10102764535989511\/?type=2&amp;theater\">Mark Zuckerberg<\/a>, nell\u2019occasione del recente lancio di questa nuova funzionalit\u00e0, si \u00e8 fermato a quota 100.000 commenti.<\/p>\n<p><strong>Un numero cos\u00ec elevato \u00e8 dovuto ai seguenti fattori:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>l\u2019importanza del personaggio: Renzi \u00e8 al centro dell\u2019attenzione mediatica;<\/li>\n<li>una buona audience di partenza della pagina: circa 850mila fan potenziali a cui \u00e8 stato notificato inizialmente il video;<\/li>\n<li>la capacit\u00e0 di polarizzare fortemente l\u2019opinione pubblica online tra sostenitori e detrattori del governo.<\/li>\n<li>Infine, l\u2019interattivit\u00e0 dello strumento live video, con la possibilit\u00e0 per l\u2019utente di commentare in tempo reale e sentirsi partecipe all\u2019evento (un vero e proprio <em>happening<\/em>) \u00e8 uno stimolo in pi\u00f9 a commentare.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un altro fattore che ha determinato un numero imponente di commenti \u00e8 la presenza di alcune categorie e <em>stakeholders<\/em> che hanno partecipato in modo organizzato, quasi come in un flashmob (ad esempio, gli insegnanti), e hanno commentato ripetutamente la diretta (pochi autori unici ma con un\u2019elevata frequenza di interazione). Questa partecipazione organizzata \u00e8 dimostrata anche dagli hashtag pi\u00f9 utilizzati su Twitter in relazione al principale #matteorisponde:<\/p>\n<table width=\"210\">\n<tbody>\n<tr>\n<td>#<a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%23abilitatiTfa&amp;src=tyah\">abilitatitfa<\/a><\/td>\n<td>3084<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>#<a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%238000esiliatifaseb&amp;src=typd\">8000esiliatifaseb<\/a><\/td>\n<td>2353<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>#<a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%23siamotuttiuptime&amp;src=typd\">siamotuttiuptime<\/a><\/td>\n<td>2072<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>#<a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%23renzieconfessa&amp;src=typd\">renzieconfessa<\/a><\/td>\n<td>1264<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>#<a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%23tfaeconcorso&amp;src=typd\">tfaeconcorso<\/a><\/td>\n<td>1138<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>#<a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%23renzi&amp;src=typd\">renzi<\/a><\/td>\n<td>766<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>#<a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%23tfainruolo&amp;src=typd\">tfainruolo<\/a><\/td>\n<td>760<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>#<a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%23gm2012infanzia&amp;src=typd\">gm2012infanzia<\/a><\/td>\n<td>424<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>#<a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%23matteorispondi&amp;src=typd\">matteorispondi<\/a><\/td>\n<td>411<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><em>(fonte: Mimesi360)<\/em><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il primo Live con Mentions di Matteo Renzi ha visto anche l\u2019interazione codificata dalle nuove <em>Reactions<\/em>, le faccine per mostrare la propria reazione ai post.<\/p>\n<p>Queste faccine a breve diventeranno <strong>Live Reactions<\/strong> (qui la <a href=\"http:\/\/newsroom.fb.com\/news\/2016\/04\/introducing-new-ways-to-create-share-and-discover-live-video-on-facebook\/\">nota<\/a> di Facebook), con notifiche sul video delle singole interazioni, man mano che queste accadono. Una tale funzionalit\u00e0 innovativa potrebbe anche cambiare l\u2019approccio al live video da parte della politica: vedere in tempo reale applausi, risate e arrabbiature, in relazione a quello che si dice, esporr\u00e0 i protagonisti dei video a uno <em>stress da performance<\/em> non da poco! Questo potrebbe portare anche a un ricorso pi\u00f9 strutturato a qualche forma di moderazione &#8220;live&#8221; dei commenti: <strong>la moderazione sul video in tempo reale \u00e8 fattibile<\/strong> se <strong>un altro account amministratore<\/strong> della pagina &#8211; con un pc, un tablet o uno smartphone &#8211; <strong>interviene<\/strong> nel cancellare e nascondere i commenti, o bloccare gli utenti molesti, mentre avviene la diretta.<\/p>\n<p>Sul video di Renzi, <strong>il Like generico \u00e8 stata la reaction pi\u00f9 utilizzata<\/strong> (circa 95% dei casi). La seconda \u201creaction\u201d pi\u00f9 comune \u00e8 associata a uno stato d\u2019animo \u201carrabbiato\u201d con il 4,7% sul totale, la terza esprime invece gradimento (\u201cLove\u201d, al 3% circa).<\/p>\n<p>Il numero di Condivisioni si rivela modesto in confronto a utenti raggiunti e interazioni, \u00e8 \u201csolo\u201d 2.500.\u00a0 Le condivisioni sono una metrica che, pi\u00f9 di altre, esprime la potenzialit\u00e0 del contenuto di entrare in risonanza con il pubblico. <strong>Per spiegare il basso numero di condivisioni, abbiamo ipotizzato tre ragioni:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Il video non si focalizza su un preciso messaggio ma tratta diverse tematiche ed \u00e8 incentrato sulla persona di Renzi. Il messaggio e la sua capacit\u00e0 di entrare in risonanza con il pubblico su Facebook incidono fortemente sul grado di condivisione.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Il video ha raccolto un numero elevato di interazioni negative (soprattutto nei commenti) che dimostra come una buona parte dell\u2019audience, nonostante abbia interagito, sia in disaccordo con il Premier e quindi meno disposta a condividere, se non per segnalare ad altri utenti la diretta.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Infine, c\u2019\u00e8 un motivo puramente tecnico: la sessione non \u00e8 stata introdotta da una fase di \u201criscaldamento\u201d che d\u00e0 modo agli utenti di ricevere la notifica ed entrare nella diretta. Tipicamente, in questa fase, \u00e8 utile esortare il pubblico a condividere per aumentarne la diffusione organica (\u00e8 una tecnica padroneggiata molto bene da alcuni editori e politici che hanno mostrato gi\u00e0 nelle scorse settimane familiarit\u00e0 con lo strumento come <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/dibattista.alessandro\/videos\/811573518954714\/\">Alessandro Di Battista del M5S<\/a>).<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/alessandro_dibattista_live.png\" rel=\"attachment wp-att-2786\"><img decoding=\"async\" width=\"507\" height=\"725\" data-attachment-id=\"2786\" data-permalink=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2016\/04\/11\/la-prima-volta-di-matteorisponde-con-il-live-video-di-facebook-lanalisi-di-livextension-e-mimesi\/alessandro_dibattista_live\/\" data-orig-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/alessandro_dibattista_live.png\" data-orig-size=\"507,725\" data-comments-opened=\"0\" 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href=\"https:\/\/www.facebook.com\/113335124914\/posts\/10153734579399915#946654536\">https:\/\/www.facebook.com\/113335124914\/posts\/10153734579399915#946654536<\/a> (post originale della diretta)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/113335124914\/posts\/10153734720034915#1752235949\">https:\/\/www.facebook.com\/113335124914\/posts\/10153734720034915#1752235949<\/a> (ringraziamenti, sempre dalla pagina di Matteo Renzi)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/matteorenziufficiale\/photos\/a.124383449914.103132.113335124914\/10153733890779915\/?type=3&amp;theater\">https:\/\/www.facebook.com\/matteorenziufficiale\/photos\/a.124383449914.103132.113335124914\/10153733890779915\/?type=3&amp;theater<\/a> (il post di annuncio, con qualche ora di anticipo, della diretta Facebook)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/77034286895\/posts\/10153640827461896#465731605\">https:\/\/www.facebook.com\/77034286895\/posts\/10153640827461896#465731605<\/a> (la condivisione della diretta sulla pagina del Partito Democratico)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/73493613024\/posts\/10153750490278025#1604929279\">https:\/\/www.facebook.com\/73493613024\/posts\/10153750490278025#1604929279<\/a> (condivisione, con domanda, da parte della pagina ActionAid Italia)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/169992733022409\/posts\/1274215209266817#1397027518\">https:\/\/www.facebook.com\/169992733022409\/posts\/1274215209266817#1397027518<\/a> (Fanpage.it)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/132707500076838\/posts\/1354444914569751#1365798500\">https:\/\/www.facebook.com\/132707500076838\/posts\/1354444914569751#1365798500<\/a> (il Fatto Quotidiano)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/77034286895\/posts\/10153640351281896#619638672\">https:\/\/www.facebook.com\/77034286895\/posts\/10153640351281896#619638672<\/a> (Partito Democratico)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=868ABPWsnzk&amp;feature=youtube_gdata#635181836\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=868ABPWsnzk&amp;feature=youtube_gdata#635181836<\/a> (TRM h24 \u2013 YouTube)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/182120865170178\/posts\/960126777369579#1776461410\">https:\/\/www.facebook.com\/182120865170178\/posts\/960126777369579#1776461410<\/a> (Gianluigi Paragone)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/138035029010\/posts\/10153720772839011#673560291\">https:\/\/www.facebook.com\/138035029010\/posts\/10153720772839011#673560291<\/a> (Leggo \u2013 sito ufficiale)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/158259371219\/posts\/10153552282241220#2114568657\">https:\/\/www.facebook.com\/158259371219\/posts\/10153552282241220#2114568657<\/a> (Ansa.it)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/158259371219\/posts\/10153552174466220#915912314\">https:\/\/www.facebook.com\/158259371219\/posts\/10153552174466220#915912314<\/a> (Ansa.it)<\/li>\n<li><u><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/284515247529\/posts\/10153863977637530#41566173\">https:\/\/www.facebook.com\/284515247529\/posts\/10153863977637530#41566173<\/a> <\/u>(Corriere della sera)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LiveXtension e Mimesi hanno analizzato dal punto di vista quantitativo e qualitativo la prima performance di Matteo Renzi con il Live Video di 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