{"id":281,"date":"2009-09-23T12:46:28","date_gmt":"2009-09-23T10:46:28","guid":{"rendered":"http:\/\/livextension.wordpress.com\/?p=281"},"modified":"2016-03-09T13:07:52","modified_gmt":"2016-03-09T13:07:52","slug":"multinazionali-sempre-piu-digitali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2009\/09\/23\/multinazionali-sempre-piu-digitali\/","title":{"rendered":"Multinazionali sempre pi\u00f9 digitali"},"content":{"rendered":"<p>I giganti mondiali del Food e dei Consumer Goods sono stati da sempre i pi\u00f9 restii al cambiamento dello scenario media. Con poche, sia pur luminose, eccezioni, le grandi multinazionali si sono limitate a piccole avventure o esperimenti con le nuove tecniche e i nuovi canali di comunicazione. Il grosso dei loro budget sono rimasti &#8220;tradizionali&#8221;: Tv prima di tutto; altri <em>traditional media<\/em>, a seguire.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" data-attachment-id=\"282\" data-permalink=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2009\/09\/23\/multinazionali-sempre-piu-digitali\/unilever\/\" data-orig-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2009\/09\/unilever.jpeg\" data-orig-size=\"90,94\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"unilever\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2009\/09\/unilever.jpeg\" data-large-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2009\/09\/unilever.jpeg\" class=\"alignleft size-full wp-image-282\" title=\"unilever\" src=\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2009\/09\/unilever.jpeg\" alt=\"unilever\" width=\"90\" height=\"94\" \/>Cos\u00ec, possiamo salutare come una vera &#8220;notizia&#8221; le parole di Rob Master, direttore media di Unilever per il Nord America. Parlando alla conferenza <em>Omma Global<\/em>, Master ha raccontato di come brand come <strong>Hellmann <\/strong>e <strong>Lipton <\/strong>abbiano esplorato con successo le possibilit\u00e0 offerte dal digitale e ha descritto come i<em> social media <\/em>siano ormai un canale a tutti gli effetti (non solo per veicolare, ma anche per produrre messaggi) per qualunque tipo di comunicazione fatta dai marchi della multinazionale anglo-olandese, da sempre una delle pi\u00f9 conservatrici quanto a scelta dei mezzi di comunicazione da utilizzare.<\/p>\n<p>Nello stesso evento, Magid Abraham, <em>ceo <\/em>di <strong>comScore<\/strong>, ha riportato che i <strong>social network<\/strong> stanno in questi mesi veicolando qualcosa come <strong>il 20% e oltre <\/strong>di tutte le <em>impression <\/em>pubblicitarie negli Stati Uniti, ricendo in cambio <strong>solo il 3%<\/strong> della spesa complessiva in pubblicit\u00e0.<\/p>\n<p>E Unilever? Risulta essere la multinazionale con la maggiore presenza pubblicitaria su questi siti, anche se figura solo al numero 42 tra coloro che stanno facendo il miglior uso del media.<em><\/em><\/p>\n<p><em>Fonti: MediaPost; WARC<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I giganti mondiali del Food e dei Consumer Goods sono stati da sempre i pi\u00f9 restii al cambiamento dello scenario media. Con poche, sia pur luminose, eccezioni, le grandi multinazionali si sono limitate a piccole avventure o esperimenti con le nuove tecniche e i nuovi canali di comunicazione. 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