{"id":2818,"date":"2016-06-10T10:16:39","date_gmt":"2016-06-10T10:16:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.livextention.it\/?p=2818"},"modified":"2016-06-10T10:16:39","modified_gmt":"2016-06-10T10:16:39","slug":"breve-guida-alla-lettura-di-internet-trends-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2016\/06\/10\/breve-guida-alla-lettura-di-internet-trends-2016\/","title":{"rendered":"Breve guida alla lettura di Internet Trends 2016"},"content":{"rendered":"

La ricerca Internet Trends<\/strong>, pubblicata da KPCB<\/a> e firmata da Mary Meeker<\/a>, rappresenta una sorta di bibbia per coloro che lavorano nel digitale. Le sue 200 e passa slide fanno una fotografia approfondita dello stato di internet nel mondo, ma soprattutto introducono ogni anno una serie di focus su argomenti specifici: dalla finanza alla comunicazione e al marketing; dall’analisi dei trend in alcune aree geografiche alle ricerche su specifiche tecnologie. Il risultato \u00e8 spesso illuminante, perch\u00e9 anticipa alcuni dei trend destinati a diventare in breve tempo mainstream<\/em>.<\/p>\n

Abbiamo provato a definire una nostra mini-guida<\/strong> alla lettura di Internet Trends 2016<\/strong>.<\/p>\n

\"India<\/a>Le prime slide, dalla 5 alla 15, raccontano di come sta crescendo\u00a0la penetrazione di internet nel mondo<\/strong>. Gi\u00e0 da un paio di anni, viene evidenziato come\u00a0i tassi di crescita si siano\u00a0notevolmente ridotti. In compenso, ci sono paesi che continuano a crescere a ritmi estremamente sostenuti. E tra questi, la star sembra essere l’India<\/strong>. Il mobile<\/em> fa ora un po’ fatica a trainare la crescita nei paesi meno sviluppati, dove il costo di un device<\/em>\u00a0(ancora troppo alto rispetto alla capacit\u00e0 di acquisto della popolazione) rimane la barriera principale alla diffusione del web in mobilit\u00e0.<\/p>\n

Le pagine da 17 a 40 sono un’accurata analisi del quadro economico mondiale<\/strong>, con una chiusura sul \"increase<\/a>ruolo che possono avere internet e le nuove tecnologie. In breve, si afferma che in un quadro generale\u00a0di crescita estremamente rallentata rispetto al passato, i margini di errore per tutti – dai governi, ai consumatori, agli investitori di ogni tipo – si sono ridotti. Cosa pu\u00f2 fare internet? Introdurre efficienza<\/strong>. Ovvero far sviluppare nuovi business che rispondano al bisogno di sicurezza, di risparmio di tempo e denaro. Un messaggio chiaro anche per i nostri eserciti di startupper<\/strong>.<\/p>\n

Da slide 42 a 48, si parla di pubblicit\u00e0<\/strong>. Qui non ci sono molte sorprese per noi addetti ai lavori, ma non mancano curiosit\u00e0 e spunti di riflessione. Il mercato della pubblicit\u00e0 digitale continua a crescere in tutti gli ambiti e in tutti i paesi. Facebook cresce molto di pi\u00f9 degli altri. Il mobile<\/em> rimane il media che presenta le maggiori opportunit\u00e0, in termini di gap ancora esistente tra percentuale di tempo speso vs<\/em>\u00a0percentuale degli investimenti. La crescita dei software di\u00a0ad blocking <\/em>– che bloccano la pubblicit\u00e0, in particolare sui dispositivi mobili –\u00a0potrebbe accelerare\u00a0il crescente successo di forme di comunicazione pi\u00f9 autentiche e contestualizzate, come ad esempio il video su Snapchat<\/strong>, definito “3 V<\/strong>“: Vertical, Video, Viewing. Fatto ad hoc per il cellulare, perfetto per raccontare storie – anche in tempo reale -, e sempre a tutto schermo.<\/p>\n

\"internet<\/a>Da 50 in poi, il tema sono l’e-commerce<\/strong> e il retail<\/strong><\/em>. In apertura, vengono analizzati abitudini e bisogni delle varie generazioni, per poi evidenziare come modelli e canali distributivi si siano adattati negli anni ai cambiamenti generazionali. Chi sta guidando il cambiamento in questo momento, negli Stati Uniti, sono i Millennials. \u00c8 la fascia di popolazione tra i 18 e i 35 anni, \u00e8 la pi\u00f9 numerosa e a breve sar\u00e0 quella con maggiori capacit\u00e0 di spesa. \u00c8 quella che vuole personalizzazione e contatto diretto, magari con strumenti a cui si sta dimostrando particolarmente affezionata, come la comunicazione live<\/em> in video. Un ruolo importante lo giocano anche le immagini: non solo grazie al \"eBay<\/a>successo di piattaforme come Instagram o Pinterest, ma anche grazie all’avvento di nuovi fenomeni come ad esempio OfferUp<\/a><\/strong>, un’app alla eBay (vendo e scambio) ma super semplificata e costruita ad hoc per gli smartphone.<\/p>\n

Da 100 a 110, si analizza il fenomeno dell’instant messaging<\/em>, sottolineando come si stia sempre pi\u00f9 incorporando forme di comunicazione che vanno molto al di l\u00e0 del semplice testo.<\/p>\n

A pagina 111, comincia una trattazione diffusa su due macro-trend: la voce<\/strong> e i trasporti<\/strong>, ovvero il modo in cui la prima sta cambiando e cambier\u00e0 il nostro rapporto con i computer; e il modo in cui i secondi stanno mutando forma e paradigmi. Tra le tante sintesi illuminanti, segnaliamo quella sull’industria dell’automotive<\/em>: “from cars produced to miles driven”; ovvero, focus che si sposta dall’auto, prodotta dall’industria e posseduta dall’acquirente, verso l’uso che se ne fa. Lasciando ancora pi\u00f9 libera l’industria di inventare e sperimentare innovazioni e tecnologie per le automobili del futuro.<\/div>\n
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\"China<\/a>Dalla slide 160, \u00e8 il turno del focus-Cina<\/strong>. Tra i vari insights<\/em>, segnaliamo: penetrazione internet ancora inferiore rispetto a Nord America e Europa, tassi di crescita meno robusti che in passato; eppure, un mercato gi\u00e0 incredibilmente maturo<\/strong>, dove la % di digitale nella spesa pubblicitaria \u00e8 pi\u00f9 alta che negli Stati Uniti<\/strong>; dove l’e-commerce pervade tutte le piattaforme, incluso quelle di messaging<\/em>; dove sia i servizi di commercio elettronico sia quelli di\u00a0sharing<\/em>\u00a0(ad esempio: Uber) attecchiscono molto pi\u00f9 velocemente che nel resto del mondo.<\/div>\n
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Da 182 a 192, si parla di aziende e mercato. Tra i dati evidenziati, c’\u00e8 quello del crescente trend da parte di aziende “tradizionali” ad acquisire business hi-tech e innovativi.<\/div>\n
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In chiusura, si parla di dati. Con la mole di informazioni sempre crescente e i costi dello storage<\/em>\u00a0decrescenti, si aprono sia opportunit\u00e0 di business – legate al trattamento “intelligente” di tutti i tipi di dati -,\u00a0sia\u00a0tematiche “critiche”, come la sicurezza dell’informazione e la tutela della privacy. Quale sar\u00e0 la chiave? Forse quella di ispirare fiducia, come azienda al servizio dei consumatori e delle proprie esigenze. Quello che \u00e8 riuscita a fare Amazon, che sta avendo successo nel proporre al mercato un device<\/em>, Amazon Echo<\/a><\/strong>, che addirittura ascolta tutte le conversazioni dei propri utilizzatori<\/strong>, con la promessa di proporre loro i servizi e le soluzioni migliori.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le 213 slide di Internet Trends 2016 sintetizzate (al meglio possibile) in un post <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2830,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[74,75,92],"tags":[2599,2600,18,2583,2603,2589,449,2601,2233,108,2602,420,102,2132,2585,2586,2588,2597,93,2260,2596,2592,2404,1850,2598,358,464,2593],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/cover-1.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pfIE23-Js","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2818"}],"collection":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2818"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2818\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2832,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2818\/revisions\/2832"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2830"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2818"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2818"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2818"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}