{"id":2989,"date":"2017-06-01T15:42:51","date_gmt":"2017-06-01T15:42:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.livextention.it\/?p=2989"},"modified":"2017-06-05T08:16:31","modified_gmt":"2017-06-05T08:16:31","slug":"padroni-della-lingua-con-i-dizionari-zanichelli-la-nuova-digital-strategy-dello-storico-editore-bolognese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2017\/06\/01\/padroni-della-lingua-con-i-dizionari-zanichelli-la-nuova-digital-strategy-dello-storico-editore-bolognese\/","title":{"rendered":"Padroni della lingua, con i dizionari Zanichelli. La nuova digital strategy dello storico editore bolognese"},"content":{"rendered":"

Nei primi 5 mesi del 2017, ha preso il via il nuovo corso editoriale di Zanichelli su Facebook. La casa editrice bolognese si \u00e8 affidata a LiveXtension<\/strong> per definire una nuova strategia per i propri social. L\u2019obiettivo \u00e8 affermare e consolidare Zanichelli come il principale e pi\u00f9 autorevole punto di riferimento in Italia in ambito linguistico e lessicale.<\/p>\n

Su Facebook, Zanichelli parla senza distinzione ai suoi due pubblici di riferimento, molto diversi tra loro:<\/p>\n

1) gli adolescenti<\/strong>, ovvero i ragazzi<\/strong> che sono sui banchi di scuola, fino all\u2019universit\u00e0, da una parte;<\/p>\n

2) i loro genitori<\/strong> e i loro insegnanti<\/strong>, dall\u2019altra.<\/p>\n

Ad entrambi, si rivolge stimolando il senso di community, la comunit\u00e0 dei \u201cpadroni della lingua<\/strong>\u201d: Zanichelli, legittimo detentore di questa padronanza, in quanto editore del pi\u00f9 noto e affermato dizionario della lingua italiana (lo Zingarelli<\/strong>); insieme agli utenti, che vogliono acquisire il massimo della conoscenza linguistica.<\/p>\n

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I\u00a0contenuti quindi raccolgono una\u00a0sfida non semplice: divulgare la conoscenza anche a segmenti di utenti non specializzati.\u00a0A questa finalit\u00e0 rispondono scelte tematiche precise, la definizione del giusto tone of voice<\/em> e scelte di real-time marketing<\/strong> che attraverso un\u00a0rigoroso lavoro sui visual e sui testi fanno diventare Zanichelli<\/strong>\u00a0una voce autorevole<\/strong>, nell’ambito della cultura<\/strong> e della conoscenza<\/strong>, anche sui social network.<\/p>\n

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La maggior parte dei format presenti nel nuovo piano editoriale sono focalizzati sulle parole: le parole desuete o abbandonate, quelle legate all\u2019attualit\u00e0, i neologismi, quelle con pi\u00f9 di un significato, le analogie, pi\u00f9 alcune chicche legate al cinema, alla cultura pop, alle\u00a0formule internazionali, ma anche la storia della nostra letteratura.<\/p>\n

Infine, un ruolo rilevante nella nuova strategia \u00e8 svolto dai collaboratori illustri. Zanichelli gi\u00e0 da qualche anno ha introdotto sullo Zingarelli le voci d\u2019autore. Anche su Facebook, il format \u201cLe parole d\u2019autore<\/strong>\u201d presenta una serie di definizioni scritte da personaggi famosi, mentre una rubrica settimanale \u00e8 affidata\u00a0a\u00a0Enrico Mentana<\/strong>.<\/p>\n

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LX per Zanichelli – Creativit\u00e0 per Facebook Page Like AD<\/figcaption><\/figure>\n

La pagina sta crescendo\u00a0anche grazie alla spinta pubblicitaria, sempre curata da LiveXtension, e ad altre specifiche iniziative editoriali, in progressiva estensione anche sugli altri canali social. La stessa strategia di comunicazione verr\u00e0 declinata\u00a0anche sulle altre property<\/em> digitali<\/strong> legate ai Dizionari Zanichelli, a partire – nelle prossime settimane – dal sito web Dizionari Pi\u00f9<\/strong><\/a>. Il sito web \u00e8 in corso di riprogettazione per essere un altro coerente rappresentante del nuovo posizionamento, e per stimolare il pi\u00f9 possibile verso l’acquisto – online o offline – dei dizionari.<\/p>\n

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Una galleria di esempi<\/strong><\/p>\n

\"2017-06-012017-06-01 16_34_50-Zanichelli – Home _ Facebook<\/span><\/a><\/div>
\"2017-06-012017-06-01 16_34_35-Zanichelli – Home _ Facebook<\/span><\/a><\/div>
\"2017-06-012017-06-01 16_34_18-Zanichelli – Home _ Facebook<\/span><\/a><\/div>
\"2017-06-012017-06-01 16_33_59-Zanichelli – Home _ Facebook<\/span><\/a><\/div>
\"2017-06-012017-06-01 16_33_43-Zanichelli – Home _ Facebook<\/span><\/a><\/div>
\"2017-06-012017-06-01 16_16_45-Zanichelli – Home _ Facebook<\/span><\/a><\/div>
\"2017-06-012017-06-01 16_16_24-Zanichelli – Home _ Facebook<\/span><\/a><\/div>
\"2017-06-012017-06-01 16_14_16-Zanichelli – Home _ Facebook<\/span><\/a><\/div>
\"2017-06-012017-06-01 16_13_04-Zanichelli – Home _ Facebook<\/span><\/a><\/div>
\"2017-06-012017-06-01 16_12_43-Zanichelli – Home _ Facebook<\/span><\/a><\/div>
\"2017-06-012017-06-01 16_11_47-Zanichelli – Home _ Facebook<\/span><\/a><\/div>
\"2017-06-012017-06-01 16_11_19-Zanichelli – Home _ Facebook<\/span><\/a><\/div>
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LiveXtension \u2013\u00a0www.livextension.com<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n

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Agenzia di <\/em>marketing communication<\/em><\/strong> focalizzata sul digitale<\/em><\/strong>, LiveXtension vanta particolari specializzazioni in ambito <\/em>social<\/em><\/strong>, ma applica creativit\u00e0 e innovazione anche ai media pi\u00f9 tradizionali. <\/em>Unisce capacit\u00e0 progettuali<\/em><\/strong>,<\/em> creative <\/em><\/strong>e<\/em> editoriali <\/em><\/strong>ad<\/em> un profondo know how <\/em><\/strong>in<\/em> tutte le tecniche di pianificazione media direct response<\/em><\/strong>: in questo modo, <\/em>garantisce<\/em><\/strong> ai clienti <\/em>pieno controllo<\/em><\/strong> degli <\/em>obiettivi<\/em><\/strong> da raggiungere e dei <\/em>costi necessari<\/em><\/strong>. Fra i clienti per cui LiveXtension ha realizzato progetti di successo: Smemoranda, Telecom Italia, Seven Invicta, Intesa Sanpaolo, Fastweb, Disney Television, Sorgenia, Fiat Auto, Despar Nordest, L\u2019Huffington Post Italia, IBM Europe, Generali Italia, gruppo Uvet, Furla.\u00a0<\/em><\/p>\n

LiveXtension \u00e8 un\u2019iniziativa di Digital Magics, incubatore di startup innovative digitali.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

LiveXtension ha definito e sta declinando un nuovo concetto strategico per comunicare i Dizionari Zanichelli<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3025,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[41,28,7],"tags":[627,2678,2672,2675,659,2674,2679,1126,2676,2677,2671,2673],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/LX_ZANICHELLI_thumb.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pfIE23-Md","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2989"}],"collection":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2989"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2989\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3037,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2989\/revisions\/3037"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3025"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2989"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2989"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2989"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}