{"id":3308,"date":"2018-01-25T17:47:13","date_gmt":"2018-01-25T17:47:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.livextention.it\/?p=3308"},"modified":"2018-02-13T16:10:48","modified_gmt":"2018-02-13T16:10:48","slug":"costruire-la-visual-identity-per-i-social-media-quattro-regole-fondamentali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2018\/01\/25\/costruire-la-visual-identity-per-i-social-media-quattro-regole-fondamentali\/","title":{"rendered":"Costruire la visual identity per i social media: quattro regole fondamentali"},"content":{"rendered":"<p>La definizione della visual identity per i canali social rappresenta un capitolo delicato e importante all\u2019interno della social media strategy di un brand. Nelle linee guida messe a punto per l\u2019immagine coordinata <em>si dovrebbero trovare<\/em> indicazioni per il trattamento grafico dei contenuti pubblicati sui social media. Si tratta di un punto di partenza fondamentale per determinare almeno gli elementi essenziali delle creativit\u00e0 per i social. Allo stesso tempo \u00e8 giusto che queste indicazioni siano sufficientemente \u201campie\u201d da lasciare spazio a una successiva art direction dedicata ai singoli canali e ai contenuti.<\/p>\n<p>In sintesi le scelte visive devono:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Coordinarsi con la visual identity del brand<\/strong><\/li>\n<li><strong>Trovare una giusta declinazione in funzione dei canali<\/strong><\/li>\n<li><strong>Essere funzionali alle scelte fatte sui contenuti<\/strong><\/li>\n<li><strong>Esplorare continuamente le novit\u00e0<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Vediamo tutto questo cosa significa.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Coordinarsi con la visual identity del brand <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>I font, i colori e gli elementi grafici essenziali non sono negoziabili: li troviamo nel brand book e, se <em>incredibilmente<\/em> non dovessimo trovarli, possiamo determinarli a partire dai materiali di comunicazione o dal sito internet.<br \/>\n<strong>Colori e font<\/strong> sono i pilastri da cui non possiamo prescindere, \u00e8 un concetto elementare eppure \u00e8 utile ribadirlo: se il brand si identifica in un colore, deve essere questo quello che scegliamo e che domina le property social.\u00a0Ma si possono verificare alcune <em>possibilit\u00e0<\/em>:<\/p>\n<ul>\n<li>se l\u2019identity non dispone di un font sufficientemente leggibile per i testi, possiamo con tutta la prudenza del caso ipotizzare il \u201cpairing\u201d di un secondo font;<\/li>\n<li>discorso simile per gli <strong>elementi grafici<\/strong>: introduciamo gli elementi di cui abbiamo bisogno, coordinandoli con quelli che gi\u00e0 esistono e vengono utilizzati. Se \u00e8 necessario, inventiamone di nuovi, che siano in linea con l\u2019esistente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il coordinamento \u00e8 <strong>un punto di partenza<\/strong>, ma i social sono uno dei principali punti di contatto con il brand (spesso il pi\u00f9 importante): se una regola vincolante nella visual identity del brand non pu\u00f2 funzionare su un canale strategico, mettiamola in discussione e proviamo a cambiarla in accordo con il cliente. L\u2019esempio pi\u00f9 banale: un logo che non pu\u00f2 essere adattato alla profile picture.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"500\" data-attachment-id=\"3052\" data-permalink=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/?attachment_id=3052\" data-orig-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/kena_post.jpg\" data-orig-size=\"900,500\" data-comments-opened=\"0\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"kena_post\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/kena_post-300x167.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/kena_post.jpg\" class=\"alignnone size-full wp-image-3052\" src=\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/kena_post.jpg\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/kena_post.jpg 900w, https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/kena_post-300x167.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><br \/>\n<em>alcuni post Facebook realizzati da <a href=\"https:\/\/www.livextention.it\/projects\/kena-social-media-management\/\">LiveXtension per Kena Mobile<\/a><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>Trovare una giusta declinazione in funzione dei canali<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Un altro punto chiave \u00e8 la necessit\u00e0 di coerenza visiva tra tutti i canali. Si tratta di un aspetto fondamentale, ma non pu\u00f2 essere applicato rigidamente, ignorando la prospettiva del singolo network.<br \/>\nNella digital strategy in effetti poniamo <strong>obiettivi differenti per ogni canale<\/strong>. Su ciascuno di essi troviamo target diversi che comunicano con linguaggi peculiari. L\u2019immagine dovr\u00e0 adeguarsi a questa peculiarit\u00e0.<br \/>\nL<strong>e scelte visive impattano direttamente sullo stile di comunicazione<\/strong> adottato dal brand e nella strategia siamo chiamati a definire uno stile particolare e <em>un tone of voice<\/em> per uno specifico canale. Le creativit\u00e0 devono assecondare ed esaltare questa specificit\u00e0.<\/p>\n<p>Per esempio: su Facebook i contenuti potrebbero avere un taglio pi\u00f9 informativo. Quindi, adotteremo elementi infografici e geometrici basati sulle forme del logo, mentre su Instagram privilegeremo certe immagini \u201cevocative\u201d prive di testo in grafica; su Linkedin faremo scelte pi\u00f9 istituzionali, mentre per le campagne direct response sceglieremo soggetti particolari ed enfatizzeremo con i colori del brand elementi chiave come la Call To Action.<\/p>\n<p>\u00c8 vitale quindi individuare <strong>un margine di manovra<\/strong> nelle maglie della visual identity e lavorare creativamente per assecondare le specificit\u00e0 definite per il canale.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"500\" data-attachment-id=\"3313\" data-permalink=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2018\/01\/25\/costruire-la-visual-identity-per-i-social-media-quattro-regole-fondamentali\/despar-facebook-instagram\/\" data-orig-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/despar-facebook-instagram.jpg\" data-orig-size=\"900,500\" data-comments-opened=\"0\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"despar-facebook-instagram\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/despar-facebook-instagram-300x167.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/despar-facebook-instagram.jpg\" class=\"alignnone size-full wp-image-3313\" src=\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/despar-facebook-instagram.jpg\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/despar-facebook-instagram.jpg 900w, https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/despar-facebook-instagram-300x167.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><br \/>\n<em>due post realizzati da<a href=\"https:\/\/www.livextention.it\/projects\/despar-social-media-management\/\"> LiveXtension per Despar Nordest<\/a>: a sinistra Facebook a destra Instagram<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong>Essere funzionali alle scelte fatte per i contenuti<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>La <em>content strategy<\/em>\u00a0deve identificare i filoni tematici per i piani editoriali, in modo da proporre particolari rubriche nelle quali incanalare i contenuti.<br \/>\nIn questa fase si realizzano i<strong> format grafici<\/strong> all\u2019interno dei quali costruire tutti i visual del piano editoriale. Definire format grafici predeterminati permette di rappresentare i messaggi in maniera coerente nel tempo, oltre a fornire all\u2019utente elementi riconoscibili e utili a orientarsi.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" width=\"1074\" height=\"900\" data-attachment-id=\"3225\" data-permalink=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2017\/10\/03\/lo-zingarelli-compie-1-secolo-livextension-e-zanichelli-festeggiano-su-facebook\/zanichelli_100_livextension_02-2\/\" data-orig-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/zanichelli_100_LiveXtension_02-1.jpg\" data-orig-size=\"1074,900\" data-comments-opened=\"0\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;1&quot;}\" data-image-title=\"zanichelli_100_LiveXtension_02\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/zanichelli_100_LiveXtension_02-1-300x251.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/zanichelli_100_LiveXtension_02-1-1024x858.jpg\" class=\"alignnone size-full wp-image-3225\" src=\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/zanichelli_100_LiveXtension_02-1.jpg\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/zanichelli_100_LiveXtension_02-1.jpg 1074w, https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/zanichelli_100_LiveXtension_02-1-300x251.jpg 300w, https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/zanichelli_100_LiveXtension_02-1-1024x858.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 1074px) 100vw, 1074px\" \/><br \/>\n<em>il format grafico realizzato da <a href=\"https:\/\/www.livextention.it\/2017\/10\/03\/lo-zingarelli-compie-1-secolo-livextension-e-zanichelli-festeggiano-su-facebook\/\">LiveXtension per Zanichelli con l&#8217;iniziativa Zingarelli100<\/a>\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Le decisioni da prendere sono diverse: dove posizionare e come integrare il logo, come trattare il testo, quali immagini usare; ma soprattutto in quali casi e come realizzare video, animazioni, gif animate, se inserire mappe, illustrazioni, sistemi di icone, ecc.<br \/>\nPer tutti questi casi, bisogna <strong>ipotizzare possibili contenuti<\/strong> e rappresentare il visual, definendo quindi un template che i creativi utilizzeranno di volta in volta, non solo per realizzare, ma anche per <em>pensare <\/em>i contenuti.<br \/>\nPer questa ragione i format grafici devono essere sufficientemente <strong>definiti<\/strong>, da non permettere trattamenti imprevisti in fase di realizzazione. Dall\u2019altro lato devono essere abbastanza <strong>flessibili<\/strong> da non bloccare la creativit\u00e0 e le esigenze di chi ogni giorno lavora sul brand e produce contenuti.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><strong>Esplorare continuamente le novit\u00e0<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Ogni giorno le piattaforme social introducono nuovi strumenti, formati e possibilit\u00e0. Chi si occupa di produrre i contenuti deve <strong>cavalcare queste novit\u00e0<\/strong>. Deve poter improvvisare, provare, sperimentare, cercando strade e soluzioni originali per colpire e attrarre l\u2019utente; e quindi deve ottimizzare i messaggi in funzione degli obiettivi.<br \/>\nLa visual identity che mettiamo a punto per i social deve tenere conto di questo fermento e dinamismo. Le regole devono essere poche e chiare, e lasciare uno spazio di manovra creativa fondamentale per chi porta avanti il racconto del brand.<br \/>\nLa visual identity, come le piattaforme su cui si realizza, deve essere viva: <strong>un\u2019art direction continua<\/strong> che supporta la produzione e integra le regole visive in accordo con il cliente, ogni volta che nuovi strumenti o nuove invenzioni vengono alla luce. Allo stesso modo, chi produce ogni giorno i contenuti deve dominare l\u2019essenza del brand, in modo che tutte le nuove proposte, idee o disegni, siano coerenti anche se non previste da nessun pdf.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"500\" data-attachment-id=\"3316\" data-permalink=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2018\/01\/25\/costruire-la-visual-identity-per-i-social-media-quattro-regole-fondamentali\/furla-instagram_snapchat_stories\/\" data-orig-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/furla-instagram_snapchat_stories.jpg\" data-orig-size=\"900,500\" data-comments-opened=\"0\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"furla-instagram_snapchat_stories\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/furla-instagram_snapchat_stories-300x167.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/furla-instagram_snapchat_stories.jpg\" class=\"alignnone size-full wp-image-3316\" src=\"https:\/\/www.livextention.it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/furla-instagram_snapchat_stories.jpg\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/furla-instagram_snapchat_stories.jpg 900w, https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/furla-instagram_snapchat_stories-300x167.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><br \/>\n<em>Alcune instagram story (la prima)\u00a0e snapchat story (la seconda e la terza)\u00a0<a href=\"https:\/\/www.livextention.it\/2017\/06\/20\/toccare-i-prodotti-attraverso-lo-schermo-una-instagram-story-per-furla\/\">realizzate da LiveXtension per Furla<\/a><\/em><\/p>\n<p>Si tratta di ipotizzare strumenti per rispondere anche a domande come: quali regole visuali seguire su Instagram story? Posso abdicare serenamente al font previsto dall&#8217;identity per usare quello nativo dell&#8217;app? e se non posso, come devo agire? come realizzare le grafiche all&#8217;interno di un bot? e per una snapchat story realizzata dal vivo?<br \/>\nInutile sottolineare che l&#8217;elenco delle questioni aumenta ogni giorno.<\/p>\n<p>L\u2019orizzonte verso il quale guardiamo riserva bellissimi imprevisti, alcuni dei quali possono essere frutto del nostro lavoro e delle nostre intuizioni. Cosa ci serve? Una bussola affidabile e sufficiente libert\u00e0 per metterci alla prova.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Declinare, riprogettare o improvvisare? Vi raccontiamo l\u2019approccio pi\u00f9 sensato ed efficace alla visual identity sui social media<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3334,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[28,20,30,7,2655,11,14,16],"tags":[2758,2753,108,361,2695,2760,2761,2754,2755,1396,1783,2764,2762,410,37,2759,38,2756,2757,2763,2671],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/header_identity-1.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pfIE23-Rm","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3308"}],"collection":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3308"}],"version-history":[{"count":30,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3308\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3337,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3308\/revisions\/3337"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3334"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3308"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3308"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3308"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}