{"id":457,"date":"2010-02-08T16:29:41","date_gmt":"2010-02-08T14:29:41","guid":{"rendered":"http:\/\/livextension.wordpress.com\/?p=457"},"modified":"2016-03-09T13:07:48","modified_gmt":"2016-03-09T13:07:48","slug":"advertising-2010-ovvero-il-superbowl-e-la-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2010\/02\/08\/advertising-2010-ovvero-il-superbowl-e-la-pubblicita\/","title":{"rendered":"Advertising 2010 ovvero il Superbowl e la pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"<p>Gi\u00e0 parecchie settimane prima del <strong>Superbowl<\/strong> e della <a href=\"http:\/\/www.nfl.com\/superbowl\/44\">romantica vittoria dei <\/a><strong><a href=\"http:\/\/www.nfl.com\/superbowl\/44\">Saints<\/a> <\/strong>di New Orleans, il mondo della pubblicit\u00e0 si interrogava sui cambiamenti radicali che sarebbero scaturiti dall&#8217;edizione 2010. L&#8217;abbandono di brand storici (<strong>FedEx<\/strong>, <strong>General<\/strong> <strong>Motors<\/strong>, <strong>Pepsi<\/strong>), che negli anni passati non perdevano per nulla al mondo la possibilit\u00e0 di occupare uno dei break pubblicitari pi\u00f9 ambiti al mondo, per molti celebrava il passaggio ad una nuova era: per Pepsi, ad esempio, la lettura da parte di quasi tutti \u00e8 stata: &#8211; advertising + Facebook e social media.<\/p>\n<p>Tale lettura viene sostanzialmente confermata dal post di <a href=\"http:\/\/www.brandchannel.com\/home\/author\/Sara-Zucker.aspx\">Sara Zucker<\/a> su <strong><a href=\"http:\/\/www.brandchannel.com\/home\/post\/2010\/02\/01\/Pepsi-Drops-Super-Bowl-To-Focus-On-Facebook.aspx\">Brand Channel<\/a><span style=\"font-weight:normal;\">. L&#8217;articolo introduce per\u00f2 anche un&#8217;altra chiave di lettura, ben rappresentata dal video di seguito.<\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-weight:normal;\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/srY7Wkl2IbI?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=en-US&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<p>Sicuramente Pepsi sta concentrando buona parte dei suoi sforzi su Facebook e sui social network, dove pu\u00f2 parlare con ragionevole certezza al suo pubblico finale. Il cambiamento per\u00f2 \u00e8 anche un altro: i brand sono alla ricerca di <strong>piattaforme di comunicazione<\/strong>, siano esse progetti di <em><strong>cause related marketing<\/strong><\/em>, e-commerce, <em>crowdsourcing<\/em>, crm o <em><strong>brand experience<\/strong><\/em>. Le piattaforme di comunicazione consentono di moltiplicare i canali di coinvolgimento dei consumatori, fermi restando l&#8217;idea e il progetto di fondo. Il migliore teorico di questa lettura \u00e8 senza dubbio <a href=\"http:\/\/adage.com\/digitalnext\/post?article_id=141790#author\">Garrick Schmitt<\/a>, che su <a href=\"http:\/\/adage.com\/digitalnext\/post?article_id=141790\"><strong>Ad Age<\/strong><\/a> riporta vari esempi di questo trend, con i casi di Procter &amp; Gamble, Mattel, Nike, Lufthansa e altri; ma sottolinea anche come il &#8220;fenomeno dello spot del Superbowl&#8221; continui ad avere tutte le carte in regola per vivere di lunga vita.<\/p>\n<p>Ecco allora uno dei famosi spot dell&#8217;edizione 2010, prima in versione <strong>teaser (pre-Superbowl)<\/strong>; poi in <strong>versione finale<\/strong>. Protagoniste: le gomme <strong>Bridgestone<\/strong>, un auto, un guidatore con i suoi amici e&#8230; una balena.<\/p>\n<span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JuqwY495AwQ?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=en-US&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span>\n<span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/632pCs5rLDw?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=en-US&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il Superbowl 2010 e le novit\u00e0 che porta alla comunicazione pubblicitaria<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[429,131,430,431,432,433,434,435,436,437,438,128],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pfIE23-7n","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/457"}],"collection":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=457"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/457\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2646,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/457\/revisions\/2646"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=457"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=457"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=457"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}