{"id":839,"date":"2010-12-10T14:11:24","date_gmt":"2010-12-10T12:11:24","guid":{"rendered":"http:\/\/livextension.wordpress.com\/?p=839"},"modified":"2016-03-09T13:06:47","modified_gmt":"2016-03-09T13:06:47","slug":"il-duro-e-sporco-lavoro-dei-pianificatori-del-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lx.smartcampaign.it\/m\/2010\/12\/10\/il-duro-e-sporco-lavoro-dei-pianificatori-del-web\/","title":{"rendered":"Il duro e sporco lavoro dei pianificatori del web"},"content":{"rendered":"

Pianificare internet \u00e8 unanimemente considerato difficile<\/strong>. Utilizzare il web come un media a disposizione dei brand, con metriche e caratteristiche assimilabili a quelle della tv e degli altri mezzi, \u00e8 stata una chimera per molti anni. Impression<\/em> e click<\/em> sono sembrati dati sufficientemente attendibili, a volte addirittura molto di pi\u00f9 rispetto agli altri media. Eppure gli organismi di rilevazione delle audience, con l’italiana Audiweb come capofila, hanno lavorato per anni a una ridefinizione del mezzo internet, che consentisse un approccio pi\u00f9 scientifico, misurabile e “standard” da parte dei pianificatori. \u00c8 probabile che i ricercatori italiani siano stati pi\u00f9 agguerriti degli altri perch\u00e9 spinti dall’intento di colmare il gap<\/em> che separa l’Italia da decine di altri paesi quanto a diffusione della pubblicit\u00e0 online. Come dire: quando ti avr\u00f2 dimostrato che funziona, non potrai fare pi\u00f9 a meno di pianificare sul web<\/strong>!<\/p>\n

Audiweb \u00e8 arrivata – come gi\u00e0 annunciato nell’edizione di novembre 2010 di Iab Forum<\/a> – a rilasciare un software di pianificazione che consente di acquistare, programmare e misurare GRP<\/a> sul web, proprio come avviene per la tv. Tutto \u00e8 ben descritto nelle\u00a0presentazioni di\u00a0Audiweb in Action<\/strong><\/a>, il convegno annuale che fa il punto sulla situazione del media planning internettiano. Tre grandi centri media hanno dimostrato con efficacia che un approccio scientifico “television like<\/em>” al media web \u00e8 possibile e d\u00e0 risultati incoraggianti, pur con grandi…mal di testa per far quadrare tutti i numeri e portare le giuste argomentazioni ai clienti.<\/p>\n

I nuovi strumenti di Audiweb sono un importante milestone<\/em>, senz’altro. Ma fermarsi qui \u00e8 impensabile. Internet continua a mutare, a proporre nuove modalit\u00e0 di fruizione (mobile<\/em>, tablet<\/em>), nuove opportunit\u00e0 di media buying di nicchia, direct response, social, pay-per-performance… I cambiamenti che la tv fa in dieci anni, Internet li fa in uno. Introdotto il GRP, rimangono le impression e i click. Si aggiungono le social impression<\/a>. Gli earned media<\/a><\/em>. Le azioni (la registrazione, la partecipazione a un gioco, l’acquisto elettronico). Basta dare un’occhiata alla presentazione che segue, per capire che la soluzione per chi vuole lavorare con i media digitali \u00e8\u00a0continuare a studiare e a lavorare<\/strong>. Non fermarsi mai.<\/p>\n